2018是數字標牌行業承上啟下的一年，承2017新零售起步的東風，開啟2019深度應用化的發展。那么，在這個2018，行業具體發生了哪些變革與發展，下一步，行業未來將偏向何方？下面，筆者將以數據為核心展示2018行業發展。

數字標牌全球市場規模為720萬臺，Q3出貨，全球超過300萬，中國占比超40%， 海外60%。

a、將中國市場分解到5個產品類型：其中互動大屏占比43%，商用電視35%，拼接墻20%，其余為PD TV 和單屏。

b、相對的海外市場，占比最大的是單屏50%，其次是商用電視33%，接下來是拼接屏和互動大屏。

LCD拼接墻，?？蹬c大華依舊占龍頭地位，同時由于零售行業的增長，細分品牌也有了不錯的發展。

（1）從品牌排名來看，希沃，鴻合繼續占領互動大屏產品的主要市場份額，Q3紛紛推出了新產品。

（2）隨著會議應用場景不斷拓展，互動大屏不只局限在會議室，從2018年開始進一步發展到了通用大型會議場所，和專業會議場所。其中互動大屏搭配LED小間距顯示屏，將會逐漸出現在酒店會議大廳。這一應用的深入將會促進互動大屏和LED video顯示產品的快速發展。
增長，互動大屏，教育與會議市場，希沃鴻合長虹，傳統電視品牌表現不錯。

（1）商用電視品類不僅在整體市場規模增速上保持非常穩定的態勢，品牌分布情況也相對其他產品品類更加穩定。其中傳統的家電品牌如康佳、海信、長虹、海爾等都在商用電視方面有著比較好的市場份額。

（2）互聯網品牌和網上銷售模式逐漸穩定的占有商用電視一部分市場份額。

（1）單屏品類品牌集中度相對小很多，作為顯示終端，硬件產品價格導向更加嚴重。

（2）數字標牌產品的產品本身和行業規范仍有待進一步加強。

概況：
（1）相對中國市場來看，海外市場在本季度出貨量165.3萬臺。
（2）其中Signage Display占最大的份額，其次是商用電視。
（3）而且Signage Display 和IFP的增速最快。

應用：
從應用角度來看，零售份額持續領先。
增速最快的為教室和會議室。

2018第三季度：

海外市場中Signage Display在2018年Q3完成出貨66萬臺。

三星和LG分別持有36%和16%的市場份額

國外LCD互動大屏產品品牌參與度非常高，非一線品牌廠商谷歌、微軟等也擁有較高的參與度，在北美與歐洲均有有比較好出貨，由于拼接墻在安裝等方面的特殊原因，品牌做好海外不容易，導致海外市場品牌集中度低，主要集中在本土代理商以及項目招標方品牌。

海外市場中Signage TV 品牌集中度高，主要集中在三星、夏普、索尼、LG等傳統品牌構成。

商顯面板市場長周期的出貨預測，從面板端需求來看，傳統的TV，手機應用已經非常成熟，此外，在OLED TV與商顯產品的需求分別。除了OLED TV 49%的高年復合增長率，其次就是PD產品的12%的年復合增長率。

產線建設：預計到2022，國內至少會出現19座8代線以上面板生產線

（1）從尺寸上來看，可以說2017年是一個分水嶺，2017年之后大尺寸化特別明顯。主要原因是高世代面板產線的投產，釋放產能后大尺寸價格降低，促使整機產品向更大尺寸發展。另一方面的原因，比如中國明確了教育大屏產品的使用標準，使70寸在2017年獲得了非常大的增長。 （2）從分辨率上來看，FHD,UHD正在PD產品上得到應用。亮度方面，由于應用場景的不斷發展，戶外和半戶外市場需求被逐漸開發，高亮度LCD產品變得非常緊俏。
（3）邊框，這個指標主要體現在拼接產品，LG SS不斷推出更窄邊框產品，主要目的是保持產品的高附加值。
（4）觸控方面，目前主要存在于3個應用場景，教育，零售和會議。2017年之前絕大多數是紅外觸控，目前電磁電容，內反射等都在積極的發展。

在技術端來看，2017年，IHS預測，商用顯示產品在技術指標上會落后TV產品2-3年的時間，從現在的數據來看，這個周期正在不斷縮短，未來未來商顯技術與發展會持平于TV。以8K顯示技術為例，特殊場景如點播室等商用顯示場景會看到一些8K顯示器的出現，而在亞太地區，整個GDP環境以及國家安全環境也有較好的保障。
預計到2020年，全球商顯產品出貨量到將達到1400萬臺。由于教育、會議和零售應用的不斷細分和擴展，IFP產品將保持18%的年復合增長率；Signage Display年復合增長率為14%。
從產品尺寸段來看，50”–59” 尺寸段仍然占據首位，擁有 24.1% 的市場份額?！?0”-79”size尺寸段將在未來有快速的增長。