內容導航： 第1頁：內容為王，優質內容是媒體生存發展的第一要素 第2頁：多渠道分發是內容增值變現的重要手段 第3頁：終端是數字時代媒體運營的新參與者

終端是數字時代媒體運營的新參與者

　　對于媒體運營而言，內容和渠道是兩大基本要素，但是，更符合數字化浪潮的要素是什么？是終端。智能手機銷量持續上升，Android的高速發展則為智能手機的大規模鋪開奠定了基礎。目前，手機用戶數量已經超過8億，其中，移動互聯網網民數量更是呈現高速增長的態勢。2009年，中國移動互聯網網民數量已經超過2億，2010年年底，移動互聯網網民數量將達到3.08億。手機新媒體正在形成一股洶涌蓬勃的力量。

　　與手機閱讀關系密切的終端，電子閱讀器市場在2010年也是此起彼伏。漢王科技成功上市，加大對漢王電子閱讀器的推廣力度；上海世紀出版社、《讀者》雜志社等內容提供商推出自有閱讀器終端；中國移動推出TD版定制閱讀器；盛大推出定價999元的電子閱讀器Bambook；摩托羅拉則仍然按照計劃堅持推出電子閱讀終端。易觀預計，2010年中國電子閱讀器市場規模將突破100萬臺，同比增長168%。但是，受到新聞出版總署政策監管、終端利潤攤薄、用戶付費閱讀習慣等方面因素的影響，這一高速增長將不可能在2011年持續。而山寨電子閱讀器廠商將調整生產方向，進入平板電腦領域。由此，也將終端這個話題轉到了2010年備受追捧的一款移動終端上面——蘋果公司出品的iPad。

　　盡管iPad現在銷量可觀，但是對于平板電腦市場的整體發展來說，僅僅是剛剛進入市場啟動期，這個階段會有大量廠商涌入這部分市場，包括一些山寨廠商，價格戰一觸即發。

　　手機、電子閱讀器、平板電腦，未來能夠承載媒體內容的終端將日益多元化。這就是今天中國的新媒體市場，未來的新媒體市場也將驚喜不斷。

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