前言: 　　普通消費者在進行常規商品購買時，屬于非專業性購買，其購買決策容易受外界因素影響，比如朋友的建議、促銷員的介紹、甚至于商品擺放位置，等等；另一方面，相當一部分消費者的購買行為屬于沖動行為，沒有事先的計劃，在外界因素的促動下以突發的方式產生購買行為。
　　因此，如果商店能夠展開有效的促銷行動，一方面強化消費者的購買沖動，促使其發生更多的購買行為；另一方面影響消費者的購買決策，引導其商品選擇。這樣可以相當程度上提高商場的銷售額。
　　正是基于以上的基本認識，商場、超市、甚至品牌專賣店采取一切可采取的促銷手段，包括：促銷海報、特價商品、限時優惠、促銷小姐、演員表演、會員優惠等等。只要能夠提升銷售業績，商場和產品供應商會積極主動地進行投入。
　　從2006年開始，數字標牌或數字廣告牌（DigitalSignage,DS）引起了國內企業的重視，一是得益于對國外數字標牌產品應用案例的學習造成的“模仿性”應用持續增多；二是國內企業在追求更為高效的管理效率也促成了數字標牌系統被更為廣泛的客戶認知。部分央企、金融企業和跨國公司率先引入數字標牌產品，成為數字標牌國內需求快速啟動的導火索。
　　那么，在零售業如何應用數字標牌進行店內營銷，促進銷售呢？我們以范思哲、捷安特為例進行分析。