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國外、歐美市場概況簡析
編輯:谷子 [ 2011-4-12 9:14:51 ] 文章來源:數字標牌網
前言:     

  新時期數字標牌市場被賦予更多期待和責任
  
  自從有所謂"廣告"出現的那一天起,伴隨廣告而帶來的無限商機便紛至沓來。在這一新興事物出現的那個時間段里,人們當初可能無法意識到"廣告"這玩意兒究竟能給人類生活帶來怎樣翻天覆地的變化。

  以"廣告"衍伸到接下來要談的"數字標牌"的市場和應用,是否牽強和有失合理性?其實不然,在我看來,廣告就是供各種媒介工具用來傳遞帶有明確目的信息的載體。數字標牌是一種媒介工具,也被現代人定義為"新興媒體"、"第五媒體"。為什么會出現數字標牌,我想是因為廣告的發展、面對的市場、廣告本身內容的越來越具有的豐富多樣性、廣告對人們生活的影響等等,如今的"廣告"這玩意兒已經無法再讓傳統媒體準確、恰如其分的表達清楚,并最終傳播到消費者那兒產生應有的實際效果。而數字標牌則被賦予了更多的內容和內涵,它是現代與傳統的完美結合,是現代科學軟件技術和傳統硬件設備以及表現內容的高度整合。
內容導航:

國外、歐美市場概況簡析   

  廣告出現那會兒,可能壓根沒有數字標牌什么事兒,但是,看看現在我們身邊所處的周遭,數字標牌的應用越來越普及化。零售、商場、車站、機場、酒店、餐飲……各行各業都活躍著數字標牌的身影。在國外,數字標牌的應用領域主要用于廣告應用的比例高達45%以上,到2012年,數字標牌的廣告支出將增加4倍之多。數字標牌已成為發展速度最快的市場推廣和宣傳媒介,并且從當前200萬的保有量增至到2015年約1400萬的保有量。預計至2015年,全球數字標牌播放器的數量將多達800萬。在北美這個最大的市場中,預計數字標牌播放器將以23%的速度增長,到2015年將增至到400萬個。而北美的數字標牌垂直市場主要集中在零售、銀行、餐飲等行業。

新時期數字標牌市場被賦予更多期待和責任


  在歐美市場,隨著市場需求的不斷擴大和細化,數字標牌的功能也發生變化。從最開始的低成本和最低功耗,配以有限的內容混合,單一來源視頻/廣告內容,每個顯示屏一個播放器的最基本的呈現方式,到現在目前市場上以動態內容,支持收視測評,遠程/集中管理,多媒體內容混合和處理,交互式,多媒體回放功能的特點的主流應用,再到未來極高的交互性、顯示屏拼接墻、先進的匿名視頻分析功能(增強的收視測評)的高端數字標牌鋪設。

  

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