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中國商用顯示重點細分市場現 狀

    首先，看一下商用顯示行業可以細分哪些市場？從產品來看，商用顯示包括TV、IWB、MV、廣告機等等，這些產品可以劃分不同的細分市場，由這個產品衍生出不同的應用系統，包括了指揮調度系統、視頻監控系統、數字標牌系統等等。由這些系統衍生出了泛指商用顯示行業的細分市場，由這些系統再應用到各行業當中，包括了政府、壟斷、交通等等行業。

奧維咨詢B2B事業部 高級分析師 王明珠女士

    今天我選擇其中兩個比較重要的系統演講，因為今天的主題是商用顯示行業的解決之道，主要是針對這個系統的解決方案，所以重點介紹一下視頻監控系統和數字標牌兩種系統。在行業方面，選擇了商用顯示行業比較重要的壟斷行業、交通行業做一個簡單的介紹。

    視頻監控系統的市場現狀及趨勢：

    從整體的行業發展來看，視頻監控這個行業整體上得到了政府政策的支持，發展保持了逐年的穩定狀態，根據“十二五”規劃，目標到“十二五”期末安防產業翻一番，年均增長率達到20%，受此大環境的影響，視頻監控系統作為安防產業的一個細分市場，也隨之得到穩定增長。

    從產品的發展趨勢來看，高清、無線、標準化、集成化、智能化都是視頻監控市場的發展趨勢。從市場規模來看，根據我們奧維咨詢的研究數據分析，2011年視頻監控市場在國內的市場規模已經達到了450億，2012年由于還沒有結束，預測將達到523億。從行業結構主要分布在政府、交通、壟斷行業。2012年市場規模的增長主要源于平安城市、平安校園、3111工程等重大政府工程的開展，以及行業用戶信息化不斷升級，以及民眾安防意識的不斷提升驅動整個市場的整體發展。

    數字標牌系統的市場現狀：

    隨著數字標牌系統近幾年的不斷擴張，在政府大型企業高端的應用已經日趨完善了，其中尤為凸顯的是金融和交通行業，還有政府的需求量比較大。但是在商用領域，比如說零售行業和餐飲業為主的應用產業目前還沒有達到一定的規模。在市場方面，現在呈現出一個特點就是市場競爭非常激烈，但是目前還沒有一個達到領導地位的品牌，市場還比較分散。產品方面，智能互動、LED一體機、播放器、安卓、云計算等等IT技術的應用，以及在內容方面都是市場產品的發展趨勢。從規模來看，2011年數字標牌系統市場已經達到了141億元的規模，我們預計2012年這個規模將達到191億，增長30%以上。從行業結構來看，交通、政府、商業是數字標牌的三大主要應用行業。

    主要細分市場壟斷行業：

    這個數據是我們通過定量對行業用戶進行訪問匯總得到的數據，看一下壟斷行業的總體投資規模，從2011年的數據來看，移動通信行業以及綠色石油兩大行業是增長比較快速的，2012年我們認為石油行業投資情況不是很穩定，將出現下滑趨勢，但是電力行業將會出現大規模的投資，并且在“十二五”期間將會持續大規模的增長。

    壟斷行業視頻監控系統應用有哪些特點？我們通過系統不同的維度來看，首先從信號的監控系統信號路數來看，通過定量訪問得到的數據，主要集中在10路到50路之間，其中新能源行業的應用是最廣泛的，占比達到了70%，而100路以上的信號路數在移動通信行業的占比比較高達到了33%。從傳輸方式這個維度來看，壟斷行業用戶一般都是采用遠程和本地傳輸兩種均有的傳輸方式，其中在移動通信行業和石油行業中是占比最高的，而煤炭行業是采用本地傳輸的方式。在新能源行業，通過我們的調查得到的結論是，遠程傳輸是比較多的。

    從信號種類來看，目前信號種類包括數字信號和模擬信號，現在壟斷行業都選擇的是數字信號，數字信號的覆蓋率比較高，達到了66%，而監視器目前多采用LCD監視器，已經占到53%的份額。從用戶的技術需求分析，高清顯示產品穩定性，技術支持和售后服務最被用戶所關注。出現問題后，售后維修的速度是用戶最為關注的一個因素，其中移動通信行業用戶對產品的穩定性的要求最高。

    從采購價格來看，壟斷行業視頻監控的價格主要分布在50萬以下，其次是50萬—100萬，是相對來講以中小型項目為主。高端的100—200萬以上的項目主要分布在移動通信行業，石油、煤炭、新能源等行業。其中煤炭行業在200—300萬元，以及300萬元以上的視頻監控占比高于13%，電力行業、煤炭行業對300萬以上的高端產品的購買力是最強的，均達到20%。在移動通信、電力、新能源行業，也有大量的50萬以下低端項目的應用，主要是應用在辦公場所、機房、車間等位置。

    我們通過對這個行業的綜合分析，做了一下預測。從2011—2015年壟斷行業視頻監控系統市場規模在2015年預計能達到94億，增長率達到12%。