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研究工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn)每天都有復(fù)印出來(lái)的非常的昂貴的報(bào)告，今天是數(shù)字標(biāo)牌，下一個(gè)就是Bull semen，都全都突出在討論一個(gè)部門(mén)的成長(zhǎng)的大數(shù)目上。但是總有一些貿(mào)易媒體和一些對(duì)PowerPoint表格很感興趣的人，欣然接受像“數(shù)字標(biāo)牌將在2016年獲得一個(gè)占19美元的極大數(shù)美元市場(chǎng)”這種抽象和沒(méi)有意義的報(bào)告。

我曾考慮過(guò)如果能看到一些由具備一定領(lǐng)域知識(shí)的貨真價(jià)實(shí)的研究公司所作的總市值的預(yù)測(cè)會(huì)是件很不錯(cuò)的事情，當(dāng)然我也考慮到了現(xiàn)實(shí)上可能會(huì)耗很多功夫。但是，令人高興的是，我發(fā)現(xiàn)了Bill Gerba 做了我想做的這件事情。

WireSpring技術(shù)軟件公司的首席執(zhí)行官查看了過(guò)去幾年分別由三家公司提供的關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌和戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)字，然后在他長(zhǎng)期運(yùn)行的博客中做了針對(duì)實(shí)際比較的預(yù)測(cè)：

正如你可以看到，ABI研究機(jī)構(gòu)所提供的時(shí)間間隔較大（4年）的可比較的數(shù)據(jù)集，實(shí)際上卻低估了2008年的市場(chǎng)的增長(zhǎng)值假設(shè)方法還是相同的，在2010年調(diào)整到32.5%和2011年的35.8%。

如果這一趨勢(shì)成立，其未來(lái)的預(yù)測(cè)是相當(dāng)準(zhǔn)確的話(huà)，市場(chǎng)將繼續(xù)在未來(lái)幾年內(nèi)超越他們?cè)瓉?lái)的預(yù)期。IMS的研究，在另一方面，持有高度一致的結(jié)果，從他們2011年到2010年的數(shù)字只有幾個(gè)百分點(diǎn)不同。鑒于他們的數(shù)據(jù)集僅相隔一年，這也不足為奇。

最后，在DOOH空間里，我們看到PQ媒體上顯示2009年的預(yù)測(cè)上漲，一旦考慮到2011年的數(shù)字，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)和相應(yīng)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，將會(huì)導(dǎo)致有22％的大量修正。其余重疊數(shù)據(jù)的話(huà)就非常接近，和PQ現(xiàn)在正在進(jìn)行到10%左右的CAGR預(yù)測(cè)是比早些的預(yù)測(cè)顯得要更為保守。

這三個(gè)研究機(jī)構(gòu)雖然各有不同的研究，但他們都通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的整體市場(chǎng)滲透率來(lái)試手。因此，我們可以觀(guān)察到，PQ的普遍看漲，ABI的普遍看淡，和IMS有點(diǎn)中立。不同的市場(chǎng)表現(xiàn)力也各不相同，在中國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展增速是有目共睹的。星際數(shù)字標(biāo)牌在政府機(jī)關(guān)、教育醫(yī)療、酒店商場(chǎng)、交通、企業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展反映出整體市場(chǎng)的繁榮。（在每一種情況下，我們都會(huì)從他們的預(yù)測(cè)準(zhǔn)度或一致度，而不是精確率來(lái)考慮，因?yàn)槲覀儧](méi)有任何方法去核實(shí)他們的歷史數(shù)據(jù)是如何計(jì)算得出的。）總體來(lái)說(shuō)，那么，研究公司是不會(huì)把瘋狂的雙曲數(shù)據(jù)發(fā)布出來(lái)的。