戶外數字標牌市場機遇與挑戰并存

隨著數字技術不斷成熟以及應用范圍不斷拓寬，商用顯示的戶外應用需求日益強烈，高亮防護級產品應運而生。戶外顯示市場未來發展態勢良好，主要有以下三個主要推動因素：

政策、政府投資以及各大展會活動拉動戶外顯示市場發展。智能化城市發展、城市化進程加速及政府的大力投資推動了戶外顯示產品在公共設施方面的應用，奧運賽事的實地應用也帶動了整個行業的發展。

戶外廣告需求增加拉動戶外數字標牌市場發展。戶外數字標牌因關注度高、廣告價格低廉、達到率較高、具有良好的短期回報率等優勢，以及商家不再局限于傳統促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

戶外數字標牌新興的應用，推動整體市場發展。作為信息傳播平臺的戶外數字標牌在商業、軌道交通等領域有廣泛應用，帶動了在旅游展館、軍隊、政府等行業的應用；隨著應用方式及產品用途不斷擴大，將帶動戶外顯示市場出現應用熱潮。

可以說戶外顯示需求催生了高亮防護級產品的應用與發展，但作為一個起步期的新興市場，戶外顯示市場仍面臨諸多問題與挑戰：

處于市場起步期，客戶認知有待提高。室外顯示習慣怎樣從靜態轉為動態畫面需要較長市場培育期，而國內市場剛剛起步，只有在數字標牌領域經營多年的一些小企業在積極進入，而較有實力的顯示廠商還處于觀望狀態，市場缺乏強大的推動力量。

產品價格仍高于行業用戶普遍預期。戶外高亮液晶顯示市場還處于摸索階段，尚未成熟，需求量較小，不能實現量產，造成成本較高。戶外顯示技術不成熟，產品質量和性能不太穩定，后期的維護費用較高等，也導致了專業戶外液晶防護產品價格較高。

行業缺乏統一標準。目前，國內市場上戶外顯示產品還沒有統一的防護標準及戶外顯示技術要求，一些企業為追逐利益，在沒有技術保障的情況下，繼續從事該業務，造成了產品參差不齊和市場混亂的現象。

政府投入有待提高。相較于外國路邊和公交站牌林立的戶外液晶顯示產品，國內政府在公共設施以及城市化建設中對其的投資力度還不是很大，政府的帶動拉力還沒有顯現。

戶外數字標牌發展趨勢

隨著數字化時代的發展，眾多業內企業用戶都對數字戶外廣告產生了巨大的興趣，而關于其的評論也是與日俱增，都希望能為戶外數字廣告具備更強的競爭力做貢獻。于是，數字戶外產業在發展過程中也呈現出多種趨勢。

以下是戶外數字廣告的五大發展趨勢概要：

1、零售行業數字告示增長迅猛

在數字標牌領域，零售業能夠成為戶外數字廣告發展最快的產業，主要是因為數字標牌能夠幫助零售業主實現更高的銷售業績，并能極大地增強顧客的應用體驗。之于廣告應用來說，這一原因就顯得更為突出。

　2、“關聯性”是新王道

我們知道，資訊內容肯定是數字標牌應用當中的關鍵因素。事實上，展示內容質量的好壞也將決定戶外數字廣告在產業內應用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標觀眾的需求呢？于是關聯性也就成了新的重要關鍵因素。

廣告客戶可以根據需求展示極具創意的廣告內容，而每個月末，他們也應當對觀眾的情況做一下統計。看看到底哪種廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。

3、更多的本地輸入

為了使數字廣告內容更具關聯性，數字標牌部署者和供應商都在嘗試著讓本地內容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。

通常情況下，本地新聞頭條、公告和天氣預報等內容資訊會扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內容更好地穿插入廣告內容展示當中，這也將成為滿足目標觀眾需求的關鍵。

于是，將一個本地輸入窗口嵌入數字顯示系統也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統管理者和相關技術人員就能及時對顯示內容進行安裝和更新，以保證本地輸入的內容更符合觀眾的口味。

4、圖像是“新語言”

廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現實，用圖像來同觀眾進行交流將會變得愈發重要，而這也將更好地滿足廣大消費者的需求。

5、移動顯示快速增長

最后，我們還應當看到，移動數字標牌的數量也在與日俱增，兩個重要的代表就是公交線路和升降電梯。過去，我們在行走或移動過程中是不可能享受到及時的內容資訊服務的，隨著無線廣播和無線內容傳遞技術的快速發展，這也在不經意間成為現實。

由于軟件內容發展的滯后性，數字標牌廣告機的核心價值并沒有得到充分體現，市場認知度有限。在這種行業大背景下，作為新生事物的戶外數字標牌廣告機“落地”就更加不易。對于用戶來說，投入與產出不成正比的投資自然不能激發他們的熱情。不過，也正是這種行業不足性為廠商提供了足夠的爆發空間，誰率先突破了軟件瓶頸，誰就實質上掌握了市場開拓的先機。

戶外數字標牌的優缺點

戶外數字標牌的主要優點：

第一，到達率高

第二，視覺沖擊力強

第三，發布時段長

第四，千人成本低

第五，城市覆蓋率高

第六，單一媒體分散但數量巨大

面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激；不具有強迫性，信息容易被認知和接受，并且戶外廣告一般發布的期限較長，對于區域性能造成印象的累積效果。

戶外數字標牌的局限性

是受場地的限制，受眾數量的限制； 宣傳區域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發布不規范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得意彌補，并且我國的戶外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。相信，只要我們在戶外媒介的運作中充分利用它的特點和優勢，揚長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。

結語：

戶外環境的多變性決定了戶外數字標牌廣告機技術的高門檻。鑒于實際應用中存在的種種不足，雖然市場需求強烈，但是真正的普及應用并不是短期內能夠實現的。漫長的市場培育期，對于廠商而言，挑戰與機遇并存。