體感數字標牌，構建O2O銷售模式

按照傳統的觀點，數字標牌只是廣告展示和信息傳播的工具。但在陳勇杰描繪的行業藍圖里，是通過技術創新和產品升級，將已經實現全渠道覆蓋的數字標牌與傳統購物終端結合，為消費者提供沉浸式購物體驗，并且實現線上與線下相結合的銷售模式。

據陳勇杰介紹，今年9月，新節奏為奧康鞋業個性開發的體感智能設備開始在奧康的體驗館和旗艦店投入使用。當顧客走入奧康的店面，可以先通過“腳型測量儀”和“步態分析儀”對自己的腳型和步態進行測試。然后，根據評估數據的建議，在“3D體感形象搭配系統”里面選擇適合自己的鞋子試穿，試穿一雙鞋子只需要2秒鐘，不需要像以往那樣反復脫鞋和穿鞋，非常方便。消費者在體感智能設備前搭配好的鞋子和服飾，既可以在店面購買，也可以在奧康的網上商城下單，并由電商平臺進行配送。

奧康鞋業負責人在接受媒體采訪時表示，應對當前消費需求不振、鞋業整體增速放緩的局面，結合線上線下的無鞋專賣店不僅是體驗營銷和渠道模式的創新，更是有效降低庫存、控制成本、轉變傳統鞋業大批量生產方式的突破點。

奧康體驗館

體感智能選鞋

國際IT巨頭助力，體感數字標牌市場前景廣闊

2013年10月15日至18日，微軟在上海舉行了企業解決方案推介活動。在應用案例展示環節，微軟工作人員向與會嘉賓重點介紹了新節奏的“體感廣告機”、“智能體感機”和“3D體感形象搭配系統”。這三款產品都使用了微軟的window操作系統與kinect體感設備，通過創新的體感操控方式來吸引消費者參與互動，讓消費者在主動參與過程中加深對品牌的認知，進而產生購買。

微軟工作人員在活動中表示，智能體感設備既是商場、服裝門店等銷售終端增強消費體驗，黏住消費者的互動營銷工具。同時能很好地將商場和社區等消費終端與電商平臺結合起來，構筑線上線下結合的O2O模式。

11月21日-22日，微軟在廣州舉行產品體驗活動，新節奏的體感產品再次獲邀參加。接下來，微軟將會在成都、北京、深圳等城市舉行形式多樣的企業解決方案推介或產品體驗活動。新節奏智能科技的體感廣告機和體感形象搭配系統等產品都會一同展出。

陳勇杰告訴記者，雖然體感數字標牌目前還屬于全新的品類，市場的培育需要過程。但是，新技術和新產品能為消費者帶來更好的體驗和服務，也能為企業用戶和媒體運營商帶來新的商機，相信大家都會樂于使用。同時，得益于微軟在全國乃至全球的大力推廣，體感技術和體感數字標牌在各個領域的應用會很快得到普及。

微軟（上海）企業解決方案推介周

微軟（廣州）產品體驗活動

數字標牌行業的發展趨勢

當記者談到數字標牌行業的發展趨勢時，陳勇杰顯得胸有成竹：“在人機交互技術和移動互聯網技術日新月異的浪潮下，數字標牌不應該只是作為傳統的信息展示和傳播工具，要想辦法數字標牌與互聯網和移動終端鏈接起來，打造線上線下結合的購物新模式，擴寬數字標牌的市場應用。”

陳勇杰認為，未來數字標牌的發展趨勢主要有三方面：第一，以消費者互動體驗為核心。將體感技術、全息技術、AR技術等全新的人機交互技術融入數字標牌產品，為消費者提供更好的互動樂趣和購物體驗，讓消費者樂于使用數字標牌媒體。第二，為廣告主提供精準營銷數據。將體感技術，人臉識別技術和語音技術整合在一起，使數字標牌能夠進行消費者數據統計，對受眾行為進行分析，為廣告主營銷決策提供數據支持。第三，幫助品牌銷售。數字標牌經過技術創新和產品升級之后，可以跟互聯網和移動互聯網結合，為終端消費者提供沉浸式購物體驗，最終促成銷售。

陳勇杰最后總結，電子商務已經成為主流購物方式，二維碼和微信等移動支付技術也慢慢成熟，商場、機場、地鐵、連鎖店鋪等公眾場合無處不在的數字標牌，完全可以發展成為一個自助的體驗設備和購物終端，成為線上線下的購物橋梁。希望廣大數字標牌企業抓住市場機遇，以技術創新推動產品升級換代，做大做強數字標牌市場。

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