“美容美發廳傳媒系統”就是通過在美容美發廳的鏡子上裝設液晶電視廣告屏，向顧客循環滾動播放娛樂節目、廣告等內容，使美容美發的顧客遠離煩悶的狀態，享受短相聲、笑話、短喜劇、Flash短片、演唱會、活動參與等多種有特色的娛樂休閑節目；創造一對一、面對面、長時間關注、良性互動、主動接受、價值分享的廣告傳播環境，為廣告商提供價值最大化的有效廣告傳播、公關活動、營銷推廣等一體化、一站式的系統解決方案；為美容美發廳提供產品代理銷售等增值服務，并有效提升美容美發廳的檔次和親和力，培養更多的忠誠客戶�！懊廊菝腊l廳傳媒系統”，提供了封閉和開放相結合，動靜結合的全信息傳播平臺，重復播放互動娛樂節目，每兩個節目中間插入廣告，或者嵌入隱形廣告，每日視頻節目長達十二小時以上，每個受眾持續關注時間長達20分鐘以上。

　　美容美發廳傳媒系統”，是集視頻、音頻、網絡于一體的數字化新型傳播平臺；是利用軟性廣告和公關活動增強消費者對產品品牌的認同感乃至依賴性，幫助廣告主樹立品牌形象、傳達品牌價值的共享價值平臺；是提供廣告、公關、營銷推廣一體化服務的媒體系統；是提供傳統媒體和戶外媒體協同傳播、一站式服務的超媒體系統平臺。旨在打造中國最有價值的戶外互動娛樂媒體系統，開創媒體、廣告、公關、營銷一體化運營模式，構建具有核心影響力和核心競爭力的商業模型，并形成鎖定意見領袖和廣眾的集成運營平臺，達至良性互動、價值分享的至高境界。影響傳媒廣告效果的關鍵要素是：能否看到、是否在看、關注程度、有效記憶，“美容美發廳傳媒系統”具備以上所有的關鍵要素，而且具備天然的不容易被競爭對手復制的核心競勝優勢，堪當中國最有價值的傳播媒體之位。整合營銷傳播的工具主要有五種：廣告宣傳、銷售促進、公共關系、人員推銷、直復營銷，“美容美發廳傳媒系統”是所有媒體中唯一能夠一體化運用以上五種工具的超媒體系統平臺。

　　通過“美容美發廳傳媒系統”，可為美容美發的顧客提供多重娛樂享受和多種互動參與性的活動；通過“美容美發廳傳媒系統”，可為廣告主提供廣告、公關、營銷一體化的整合營銷傳播平臺，成為它們的戰略性終端媒體。通過“美容美發廳傳媒系統”，可為美容美發廳創造多元化的利潤增長點和增值服務。通過“美容美發廳傳媒系統”的核心影響力和核心價值吸引風險投資基金的積極投資。通過“美容美發廳傳媒系統”的總部網站系統聯網，在將來可以將所有的終端網絡聯結成中國最大的私人電視網，為數極少的可以讓人們坐下來收視的的戶外電視媒體之一。

　　媒體優勢

　　一、高價值

　　在節點經濟時代，企業唯有抓住制勝的關鍵節點才能取得最大的勝利。日化、服裝、汽車、珠寶等行業集中向時尚進軍，甚至連金融機構發行的銀行卡也開始變得時尚起來，而美容美發廳無疑是流行時尚的發源地和風暴中心，其顧客又大多是追求時尚的意見領袖。美容美發廳必然是企業發布廣告，舉辦公關活動的黃金場所。內衣企業的老大原來是俞兆林，貓人通過定位時尚，橫空出世；世界內衣之王維多利亞的秘密也是世界時尚的領航者；歐萊雅通過與時尚中心巴黎建立關聯，美寶蓮通過與時尚之都紐約建立關聯，所向披靡；蒙牛通過超級女生率先同娛樂、時尚掛鉤，征服了人們的視覺和聽覺�！懊廊菝腊l廳傳媒系統”近水樓臺先得月，必將成為各行各業爭相啟用的黃金媒體，其有效性自然是最高的。

　　二、緊貼生活形態

　　人們生活軌跡和生活領域呈現出巨大變化，商業樓宇電視、移動手機、DM資訊、網絡博客等都是順應都市生活形態變化趨勢而生發并取得高速成長的新媒體�！懊廊菝腊l廳傳媒系統”開辟了一個區別于傳統電視媒體及戶外媒體的新傳播媒介，開創了一種更高效、更人性化的傳播新格局，掌握了終端零售的直接影響力，從而進一步提高廣告的精準到達率和企業的投資回報率。

　　三、鎖定意見領袖

　　在虛假廣告滿天飛、假冒偽劣遍地行的年代，硬性廣告的公信力、可信度大打折扣，人們選擇產品和品牌更多的是依賴自己的親朋好友的推薦。在每一個群體中，總有一些人，在群體內影響力巨大，擔當著意見領袖的角色，她們的一言一行，一舉手一抬足，都對本群體帶來“效仿、模仿、跟隨”的效果。意見領袖的最大價值是容易贏得消費者的信任感這一稀缺資源。意見領袖對廣告傳播效果的貢獻不是加法，而是乘法，是投射、聯想、放大和強化。

　　美容美發廳是這些跟隨時尚潮流，先知先覺的意見領袖的集聚中心，“美容美發廳傳媒系統”通過與掌控話語權的意見領袖一對一、面對面的直效溝通、互動、體驗傳播，成為廣告主實現低成本、高效率的病毒式傳播的首選媒體。

　　四、定向集束傳播

　　在傳播媒體的選擇中，定向宣傳媒體的重要性是不言而喻的，它不僅是一種低成本的宣傳方式，并且是所有傳播媒體中指向性最清晰、到達率和閱讀率最高的傳播媒體；定向媒體是線性傳播媒體中的一種。所謂線性傳播，就是根據目標消費者的特性，利用最有效、最直接的媒體方式直接到達目標受眾的一種傳播策略；如何將確定的信息最準確、最直接、最經濟地傳遞到目標受眾頭腦中，是線性傳播的精髓，也是企業最想明了的問題。不論是分眾還是聚眾，都是線性定向媒體的一種，其雖然是定向的，卻都是一對多，都是散射性的，有效性很低。

　　“美容美發廳傳媒系統”創造了與目標受眾“一對一”、“面對面”親密接觸的傳播機會，真正實現了定向集束傳播，其有效性自然略高一籌。其中的差別相當于拿手電筒與激光槍相比較，傳播效果有著天壤之別。

　　五、協同整合傳播

　　如何把廣告傳播引導到品牌積累的軌道，存在一個多種傳播方式協同傳播的問題。公關是近年國內新近興起的一種品牌傳播方式，與廣告相比較，具有公信力高、溝通效果好、傳播深入、注重品牌長期效益等優勢，而這些恰恰是廣告傳播的劣勢。硬性廣告傳播是一種被動傳播，公關傳播在某種意義上是一種主動傳播；廣告傳播的劣勢也日愈明顯，公關傳播的協同導入，恰好可以有效的彌補硬性廣告傳播的種種缺陷，促進品牌傳播效應最大化，達成品牌傳播的根本目的。由于廣告作用力的削弱，公共關系的效益遠高于廣告。廣告與公關的協同傳播，最大化的提升了廣告傳播的效益，開創了品牌信息傳播的新時代，必將成為未來幾年品牌傳播的趨勢和主流。

　　一個只播出廣告卻無法滿足受眾“文化需求”的傳媒是沒有得到廣告主青睞和受眾注意的基礎的�！懊廊菝腊l廳傳媒系統”通過公關廣告互動營銷傳播，能夠與廣告的目標對象面對面的進行信息傳遞與溝通，這種面對面的親密接觸大大消除了品牌與目標對象溝通的障礙，提升了溝通的效果，同時廣告傳播的延續和擴散，創造機會促成目標對象對廣告信息有更深層次的了解，促成目標對象直接參與到具體的品牌中來，實現了從原先單一的廣告傳播到多角度、全方位協同整合傳播的質的飛越。

　　六、獨占壟斷性強

　　美容美發廳媒體資源具有不可再生性，具有一定的壟斷性，特別是在北京、上海等國際化大都市和一、二線重點城市，區域品牌連鎖加盟格局已經基本形成，屬于稀缺資源，增值潛力無限。

　　同時，因為“美容美發廳傳媒系統”的覆蓋網絡形成規模優勢后，必將全國聯播，其天然具有電視臺的功能。隨著家庭電視廣告的沒落，“美容美發廳傳媒系統”成為最后一塊可拓展的電視媒體資源，增值潛力巨大，極有可能引發外來私人電視傳媒機構的關注和收購。

　　七、延展性好 

　　家庭是最后一級終端，誰能將超市開到大家的廚房誰就贏了；”美容美發廳傳媒系統”可以憑借自己的液晶電視懸掛系統和專用液晶電視，通過免費的傳媒系統，率先將戶外電視視頻系統導入每一個家庭的廚房、衛生間、臥室等地方，提供獨有的節目內容，插播廣告，制造良性互動營銷的機會。

　　可以預見，電子商務必將成為主要的商務工具，為此，“美容美發廳傳媒系統”已經預留網絡接口，在未來可以實現營銷終端網、廣告聯播網、互聯網、物流網的多網融合，形成一體化的電子商務網絡系統；并能通過系統資源的有效整合，為廠商提供直復營銷等多種超值服務。

　　八、廣告收益率高

　　如何最大化的提升廣告傳播的效益，一直令廣告主頭疼，且是傳媒行業至今無法解決的一大難題。高知名度并不意味著高的銷售回報，名氣不等于品牌，廣告不等于銷量，更不等于利潤；企業在開展品牌（產品）推廣過程中，廣告傳播最怕花錢賺吆喝，催花不結果。如果只顧狂轟爛炸，忽視消費者的感受，反而適得其反，有時還會引發消費者的逆反心理和拒絕心態。大規模傳播和促銷往往危及企業的可持續發展。消費者實施購買行為的流程一般為：初識——吸引——聯想——奢望——權衡——自信——實施——享受等8個心理階梯。消費者實施購買行為，必定是個人行為，不是外界強加的�！懊廊菝腊l廳傳媒系統”獨有的媒體環境，容易與消費者形成互動、心靈共振，不但能幫助企業提高市場份額，更能提高品牌的心靈占有率，擁有更多的忠誠客戶，形成重復性購買，最終享有顧客終身價值。據有關數據，采取大規模廣告傳播的蓋中蓋、巨能鈣的廣告收益率僅分別為36％、30％，而廣告投入不大，通過藥店等渠道有效傳播的勁得鈣的廣告收益率卻能達到65.50％以上。

　　九、干擾程度低

　　放眼看看大陸百富榜，前十大至少有三大與無聊經濟相關，再看看登陸納斯達克的中國公司，短信公司、游戲公司、樓宇電視，都是無聊經濟群延伸下的產業。“美容美發廳傳媒系統”利用了人們在美容美發期間較長時段的無聊時間，在人們沒有任何特定思維的狀態下、在無聊的等待時期、在毫無思想準備的時刻，通過刺激人們的興趣，完成信息傳播，創造了廣告傳播的最佳媒體環境，干擾程度低。“美容美發廳傳媒系統”以互動娛樂為主、聯想豐富，記憶深刻，符合整體形象記憶規律，將人們的“無聊時間”變成“享受時間”，主動接受率大大提高。

　　十、關注時間長

　　注意力就是生產力，在眼球爭奪戰中，誰能讓消費者坐下來，誰就已經贏了。一個廣告在不合適的時間播出，不僅不會吸引觀眾而且會造成反感甚至危害到傳播的收視質量。權威機構的測評數據顯示，填補閑暇的廣告一般都會有比普遍廣告高出數倍的到達率和關注度。

　　一個工作的白領每天只有8個小時的在家時間，能注意到的電視廣告時間總和只有5分鐘。分眾媒體提供的累計注意時間也不滿5分鐘，而且利用的基本都是人們處于匆忙、焦急狀態的“垃圾時間段”。

　　“美容美發廳傳媒系統”卻可以提供至少20分鐘的廣告關注時間，而且利用的都是人們正處于休閑和享受狀態的黃金時段，其廣告效果的價值與“垃圾時段”不可同日而語；同時長時間的收視保障，單支廣告CPM具有極強競爭力。

　　十一、互動娛樂性強

　　中國最著名的明星基本上都是能夠給人們帶來快樂和娛樂的笑星，如趙本山、馮鞏、牛群、李詠、崔永元等，最吸引眼球的節目是能夠令人愉快、能夠參與互動的電視節目和活動，如央視的《幸運52》、《開心辭典》、《超市大贏家》、《非常6＋1》和湖南衛視的《快樂大本營》、《超級女生》。

　　中國互動娛樂產業的領軍者“盛大網絡”通過互動網絡游戲的運營，目前的注冊用戶超過1億7000萬人，所有游戲的最高同時在線人數超過110萬人，在中國擁有50%以上的市場占有率，成為世界上擁有最多同時在線用戶數的網絡游戲運營商。據粗略估算，中國的娛樂業市場可以創造出每年約70億美元的巨額利潤，這個數字對誰來說都是個不小的誘惑。

　　2003年6月27日到7月27日，環球嘉年華在上海浦東開場，30天營業額突破1.3個億，平均每天游客量達到4.3萬，總游客量超過130萬，人均消費達到100元�！碍h球嘉年華”的火爆，凸顯出中國是一個消費潛力驚人的游樂市場。

　　現在企業的決策者經常有“三問”：你的品牌能在情感上引起消費者的共鳴嗎？你的產品能成為聯系消費者的情感網絡中心嗎？建立的這個情感網絡能滿足消費者的歸屬感嗎？

　　“美容美發廳傳媒系統”通過播放通俗流行的娛樂性節目、舉辦各種各樣的公關娛樂活動集聚人氣，調動顧客主動參與，顧客不再僅僅是對象或目標,而是參與者和控制者，從被動收視到主動觀看，從一般接觸向深度接觸轉化。顧客在參與活動過程中，通過信息處理、思考判斷、行為發生等一系列過程，對廣告的記憶提升到更高層次，獲得與品牌關聯的深刻體驗�？梢哉f互動娛樂性越高，對受眾的影響程度就越深；互動才能達成重復購買率，重復購買才能帶來高忠誠度、低成本和高利潤，實現品牌和銷量齊升。

　　十二、心靈占有率高

　　定位是基于心智階梯，營銷戰也是心理戰，品牌戰更是心智戰。有效傳播強調的是制造消費者心理價值，制造強勢的品牌聯想，包括企業形象聯想、產品品質聯想。比如提到海爾，消費者可能會聯想到海爾“真誠到永遠”的服務或國內最大的家電企業；提到索尼，消費者馬上會聯想到索尼產品的高品質高價位。只要是索尼的產品，就認為是品質最卓越的，最可信賴的。提到萬寶路，消費者馬上就聯想到西部牛仔的粗獷形象。那種消費的感覺馬上就會體現在消費者的神情和心態中。

　　2005年，中國娛樂界和乳業界最成功的一場心理戰展示了這一點。這場戰爭的主體就是蒙牛-超級女聲。它已經成為中國品牌營銷史上一場非常經典而著名的戰役。它誕生了超級的乳業品牌—蒙牛、超級的電視臺—湖南衛視、超級的電視節目—超級女聲、超級的巨星—超級女生，并使一位年僅20的普通女生登上《時代周刊》的封面。它將品牌與目標消費群緊緊聯系在一起，形成最大范圍的心靈共鳴，使蒙牛的心靈占有率提升到了前所未有的程度。

　　“美容美發廳傳媒系統”通過利用人們的通用語言，進行深度溝通，從精神上與消費者產生心靈共鳴，點擊到她們共同的心靈按鈕，為人們創造了一種只可意會、不可言傳的全新品牌體驗，心靈占有率自然大幅提升。

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