4K在商用顯示市場的價值和挑戰

　　4K在商用顯示領域的價值，并不像家用那么突出：除了廣電行業、美術與設計行業、醫療行業等特種顯示應用上，4K產品早已經大量使用、價值明顯外，在普通會議室、教育、數字告示、安防和拼接市場，4K的價值更多的體現在“競品技術的層面”。

　　在會議室和家用于是，4K將是液晶和投影搶奪市場的有一個“理由”。08年之前，會議室和教室顯示市場基本是投影的天下(包括背投和正投)。然而，自2009年開始，投影產品高速的市場成長嘎然而止。其中，最重要的原因就是平板顯示，尤其是液晶顯示在會議室和教室市場的爭奪(此外也包括環球經濟危機的影響)。

　　液晶產品具有應用體系簡單、簡潔，產品形象科技時尚，可以在明亮環境中顯示銳利畫質的特點。

　　這些特點使得那些只需要50-80英寸顯示畫面的會議室和教室，更傾向于選擇液晶顯示器，而不是傳統的投影。雖然，投影機在100左右英寸的顯示尺寸上，價格優勢非常明顯，但是普通會議室和教室并不是“必須上大尺寸”的應用領域，更多的是時候這些應用完全可以接受60寸級別的液晶產品——與此對應的傳統市場是背投電視在教室和會議室的“市場空間”。

　　現在，隨著4K液晶的推出，液晶將獲得更多的競爭優勢和吸引力。尤其是在4K液晶的價格持續下降，投影機高分辨率技術難以突破的背景下，4K將是液晶在教室和會議室進一步挑戰投影機的一項重要武器。

　　在數字告示市場，4K的價值并不明顯。因為，大多數的數字告示屬于遠觀、或者流動性觀看的產品。這類顯示不會從超高清上得到顯著的“應用體驗提升”。不過，如果3D產品，尤其是裸眼3D要在數字告示領域普及，4K則是必須的技術進步，甚至8K產品才能提供最優秀的裸眼效果。

　　不過，與大屏數字告示形成對比的小屏幕數字告示(國內應用較少)，這類屬于近距離觀看的產品，則更有可能細化高分辨率：因為在13-30英寸產品上，4K能讓這些數字告示演示的畫面更為細膩，對應的觀看效果則是信息展示的產品“更好”。
    積極發展8K技術

　　近年來，不斷提高顯示屏的分辨率似乎成為了一種潮流，無論是大屏電視，還是中小屏移動智能終端，高分辨率都成為面板和終端企業積極推進的指標，從HD(720×1280)到FHD(1080×1920)，又從2K(1152×2048)到4K(2160×4096)，如今8K也成為業界熱捧的對象。然而，對于高分辨顯示是否真的有必要，在內容、標準等關鍵鏈條尚未完善之時是否會拔苗助長，超高清時代的商業模式又會有怎樣的創新和演進?對此，存在多種不同的判斷和觀點。

　　從市場需求度來看，4K帶來畫質的飛躍是前所未有的，質量上佳的視頻觀看體驗自然將帶來廣闊的市場前景。在面板產能基本供需平衡的今天，面板企業通過推出4K面板不僅彰顯自家的技術實力，同時還可以消化產能、提高產品利潤。電視企業青睞則是在3D、智能電視熱潮漸漸退卻之后，又多了一個賺錢賺吆喝的賣點。

　　從內容提供度來看，雖然和普通高清視頻相比，4K內容的積累尚處在初級階段，但是值得注意的是，幾乎所有成功的視頻服務商們都開始在4K內容上聚焦。國內的樂視牽手張藝謀，使用IMAX4K技術拍攝新片;美國更是從2013年就開始采用4K攝像機進行拍攝，目前至少有了兩位數字級別的原生4K內容。作為技術控的日本人，更是在高科技應用方面從不落后，NHK電視臺宣布將從今年7月開始播出4K電視節目，首播內容將是萬人矚目的里約熱內盧世界杯決賽。

　　從技術配合度來看，4K視頻存儲和傳輸是保證4K觀看的根本。通過創建新一代視頻編碼標準H.265的推出，不僅能夠壓縮大小而且支持4K視頻，為4K視頻在互聯網的傳輸掃清了障礙，另一方面，2K轉4K的芯片及算法方案已經基本滲透入各大電視廠家的4K電視，消費者通過插值算法就可以避免在4K屏幕上觀看別扭的2K內容，“原生內容不足算法補”也算是差強人意了。

　　從商業模式來看，內容的合法性和豐富性將最終決定商業模式的成功度。目前主要由兩種方式來消化視頻服務成本，一是內容服務與設備捆綁銷售，此次在CITE2014同樣參展的樂視電視在2013年給傳統電視帶來的快速沖擊正是基于此種模式，快速上升的樂視股價本身也成為對互聯網思維的一次成功的解讀;二是運營商主導的打包模式。運營商出帶寬，視頻提供商與電視企業整合內容，以寬帶捆綁銷售的方式，將電視機、寬帶服務和視頻包月服務打包賣給消費者。成熟的渠道、穩定的結構為該模式的發展帶來了良好的基礎。

　　從以上分析可以看到，在制造、內容、存儲和傳播等各方努力下，4K產業鏈環節雖然尚顯稚嫩和勉強，卻已經基本搭建完成，飛入尋常百姓家已只是時間問題，比較之下，8K的大規模民用卻還有漫長的路要走，正如古語所言“取其上者得其中”，在4K的江湖做著8K的夢，也許正是推動4K應用，發展8K技術，踏實前行的最好方法。

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