今年上半年“遇冷”的彩電行業，正謀劃借金九銀十旺季放手一搏。信息時報記者從市場上了解到，近期各大商家均有針對彩電的新一輪降價計劃，加上更多廠商推出4K電視新品種，為了搶占市場份額，4K電視的價格還將進一步走低。

　　銷售遇冷廠家壓力大

　　家電資訊機構奧維咨詢發布的數據顯示，上半年彩電銷量達2093萬臺，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%，重點彩電企業全年出貨目標完成度不足40%。

　　對于銷量下滑，行內人士大多認為是受政策全面退出帶來的消極效應。整體市場需求在下降，下半年雖然銷售節點多，但顯然要想在有限的時間內完成更快的增速，企業需要投入更多的資源和對策。

　　根據中國電子視像行業協會發布了首份《中國彩電新型顯示技術發展白皮書》，預計到今年底50英寸以上彩電市場4K電視滲透率將超過55%。到2017年市場滲透率將達到70%，銷售量將達3400萬臺。4K無疑將成為下半年彩電市場爭奪的重點。

　　4K彩電降價趨勢明顯

　　據了解，蘇寧月底在全國門店同步推出了“最強彩電月”，涵蓋32英寸至70英寸及以上各尺寸產品，樣機2折起售，正品7折起售。而國美早前也與各大彩電廠家簽訂了818萬臺的超級采購大單，在線上線下同步拉開“彩電低價再革命”行動，國慶黃金周價格戰不可避免。

　　家電調研公司奧維咨詢黑電事業部總經理董敏認為，今年上半年，不少彩電企業都沒有完成銷售任務，要靠下半年的銷售補償回來。十一將成為廠家沖業績、爭市場的主戰場，但銷售或會出現“增量不增效”的局面，主因則是上游面板價格至9月都一路看漲，廠家核心部件成本采購壓力也在增大。

　　在目前情況下，下半年彩電廠家要完場60%的出貨目標，不拼價格戰就難以拿到市場份額。創維集團負責人透露，首款具備中國自主知識產權的智能電視芯片的4K電視近日將上架，55英寸產品價格會跌破萬元。記者注意到，對比7月份4K電視的產品均價遠遠高出其他類型的電視，達到17874元，是整體市場均價的三倍以上。創維新品發布之后，主動提出破萬的價碼，為價格戰的觸發，釋放了清晰的信號。

　　奧維咨詢預測數據顯示：在大幅降價的推動下，今年8月份4K超高清電視的銷量將達56萬臺，4K電視在電視產品中占比將達到16%，比上半年提升了6個百分點。未來兩個月，會有更多廠家推出價格低廉的4K電視新品種，4K電視步入家庭的速度將進一步加快。

　　索尼松下將成4K/8K電視“專利流氓”？

　　"專利流氓"（Patent Troll），俗稱專利蟑螂、專利鯊魚，是指那些沒有實體業務，主要通過積極發動專利侵權訴訟而生存的公司。

　　由于沒有實體業務，國際上又稱其為NPE（Non-Practicing Entities，非執業實體）。

　　2014年8月25日，由索尼、松下等7家日本主要電子制造業巨頭共同出資組建的專利共同管理公司“ULDAGE”（United License for Digital Age ）發布一份公告，該公司將共同管理上述7家公司所擁有的下一代超高清電視機技術專利，即4K電視（屏幕分辨率3840×2160）和8K電視（屏幕物理分辨率7680×4320）相關專利。