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當(dāng)你決定嘗試數(shù)字標(biāo)牌，你最關(guān)心的一定是如何讓內(nèi)容看起來(lái)更加吸引人？筆者認(rèn)為，這一問(wèn)題的最好解答是數(shù)字標(biāo)牌視頻內(nèi)容。沒(méi)有視頻的數(shù)字標(biāo)牌就像沒(méi)有色彩的電視機(jī)，缺乏有效傳達(dá)信息所需的維度、吸引力和活力。無(wú)論你想吸引顧客關(guān)注屏幕內(nèi)容，或是為你的團(tuán)隊(duì)傳達(dá)重要信息，視頻比簡(jiǎn)單的文字或靜態(tài)圖片更具吸引力。
下面是一些讓你信服的理由：
視頻更具吸引力
視頻是動(dòng)態(tài)圖形，基礎(chǔ)心理學(xué)指出，人們會(huì)傾向于關(guān)注移動(dòng)的物體。使用視頻的最簡(jiǎn)單解釋是，它能吸引人們的注意力。研究表明，65%的視頻觀看者會(huì)觀看超過(guò)3/4的視頻。當(dāng)你坐在交通工具上，路邊的數(shù)字廣告牌顯示動(dòng)態(tài)文本，你很可能會(huì)關(guān)注并閱讀該信息。而顯示單一、靜態(tài)廣告的廣告牌則很可能會(huì)被忽略。動(dòng)態(tài)圖像使獲取觀眾注意力并維持足夠久以傳遞信息的理想媒介。
視頻增強(qiáng)理解和保留
視頻可以增強(qiáng)觀看者對(duì)你傳達(dá)的信息的理解。為了達(dá)成更多的交易，必須讓對(duì)方認(rèn)為擁有你的產(chǎn)品或服務(wù)可以給他們帶來(lái)方便、帶來(lái)價(jià)值，或更加愉悅。視頻是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最簡(jiǎn)單的方式。人們更容易理解視頻，并且更容易保留相關(guān)信息。80%網(wǎng)民能記起他們?cè)诰€瀏覽過(guò)的視頻廣告。
視頻營(yíng)造品牌情感聯(lián)想
回想一下印象最深刻的廣告，第一個(gè)跳進(jìn)你腦子的不外乎讓你感受到了安全，幸福，甚至恐懼和憤怒。相較于文字或靜態(tài)圖像，視頻調(diào)動(dòng)了更多的感官，因而更容易傳達(dá)情感。研究表明，視頻能夠增強(qiáng)139%的品牌聯(lián)想，強(qiáng)烈的情感訴求能對(duì)數(shù)字標(biāo)牌觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)的磁性效應(yīng)。
視頻促成行動(dòng)
據(jù)在線出版商協(xié)會(huì)，46%用戶觀看視頻廣告后會(huì)采取某種行動(dòng)。盡管這里的行動(dòng)并不總是意味著零售客戶購(gòu)買了新的衣服，或者拜訪客戶簽訂一份新合同（盡管它們確實(shí)可以）。行動(dòng)可以是非常簡(jiǎn)單的，比如引導(dǎo)候診室內(nèi)的患者在接待窗口簽到。
視頻是有效的
視頻已經(jīng)被很多地方用于最有效的內(nèi)容傳遞平臺(tái)之一。MarketingProfs統(tǒng)計(jì)，70%營(yíng)銷人員報(bào)告說(shuō)視頻成為他們最佳的轉(zhuǎn)換媒介。
視頻，吸引眼球，并給觀眾留下鮮明的，難忘的印象。如果你投資于數(shù)字標(biāo)牌，不要僅僅滿足于靜態(tài)內(nèi)容。
