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如今，LED顯示屏行業發展日新月異，除了各大企業實力的大比拼之外，企業品牌、企業文化等軟實力也成為企業競爭的一大要素。

在世界品牌實驗室WorldBrandLab發布的最新“世界品牌500強”排行榜中，中國品牌僅有31個，其中制造業品牌僅7個，入圍百強的中國品牌中僅7個，其中制造業品牌只有聯想和海爾2個。而在另一榜單——2015“世界財富500強”中，中國入圍企業有106家，其中制造業企業則有56家。

不可否認，目前中國已經涌現一大批世界級的制造業企業，華為、聯想、海爾、中興、海信、三一重工……但令人遺憾的是，中國至今仍然太缺乏令人尊敬的、擁有強大號召力和感染力的世界級品牌。

就LED顯示屏行業而言，中小企業眾多，行業內的龍頭企業少之又少，企業品牌全球影響力也有待開發，如同大多數的中國制造企業一樣，大多LED顯示屏企業幾乎只注重生產銷售，在信息化、科技化高速發展的今天仍然停留在傳統單一的制造模式中，忽略了現代企業最至關重要的品牌效應。

然而，隨著我國經濟的發展與行業轉型升級，中國LED顯示屏企業紛紛走出國門，走向更大的國際市場，開展國際化并購與品牌的國際化傳播，這對中國LED顯示屏企業品牌又將是一個重大的考驗。如若LED顯示屏企業不加強企業品牌建設，即便是走向國際市場，世界也不可能會帶你玩!那么，究竟為何LED顯示屏企業不重視品牌打造?LED顯示屏企業如何進行有效的品牌打造?

忽視品牌?LED顯示屏企業的通病!

其實，品牌消費品制造型企業基本不用講品牌，都能自覺以品牌觀念指導來接受服務，而制造型企業則需要意識到相比消費品品牌更應重視品牌建設。

為什么不重視品牌建設?根源還是在于傳統的制造企業對品牌認知停留在較低階段，沒有將品牌建設加入到企業的發展戰略和經營策略中，只考慮短期的經營利益，沒有打造品牌的長遠意識，這也幾乎是LED顯示屏企業在面對品牌問題上的一個通病。

由于LED顯示屏企業的屬性，領導往往認為還是研發、技術、生產、銷售才是企業的生存之本，企業內部實力強大就能夠形成一定的品牌影響力，從而忽視了品牌的重要性，甚至放棄了企業對外形象的建設和品牌的塑造。

尤其是LED顯示屏中小型企業，他們認為做產品品牌投入很大，公司資金各方面能力有限，于是就刻意的節省了企業品牌打造這個環節，只專注于訂單，更認為自己企業還面臨著生存問題，談品牌為時尚早，做品牌是以后的事……事實上，國際上的大企業也都是從小企業開始的，但他們往往從一開始就具有長遠的品牌經營理念，這也是眾多LED中小企業應該借鑒學習的，企業品牌建設宜早不宜遲!

“粗放”的品牌建設是LED顯示屏企業的誤解!

不得不說，如今，很多LED顯示屏企業在品牌建設上也在做一些努力，但往往缺少系統性。一說到做品牌，很多企業的第一反應，就是取個好名字，設計漂亮的Logo和產品包裝，然后就是做做廣告、搞搞公關。他們往往是想到什么就做什么，沒有全面系統的品牌規劃。這些片面的努力，大多都是查缺補漏式的，但到最后發現，終究還是沒有建成一個成功的品牌，而品牌工作所面臨的困惑卻越來越多。

由于企業領導人和經營者忽視企業品牌的建設，不愿意在品牌建設方面投入更多的金錢和精力，導致企業品牌宣傳投入力度不夠，一旦資金投入后，短期內看不到明顯的效果就不會繼續投資。也有很多LED顯示屏企業認為，品牌經營耗資巨大，經營品牌對于企業來說往往傷筋動骨，非常危險。

的確，很多LED顯示屏企業“粗放”式品牌經營對企業資源造成了巨大浪費，阻礙了企業的發展，但這并不應該成為更多LED顯示屏企業放棄品牌經營的理由。因為企業做法不對而使得品牌沒有產生價值，這不是品牌必要性要背的黑鍋。

事實上，品牌不是單一的某個方面，而是一個整合的概念。

品牌不是標識，不是定位，不是口號，不是包裝，不是廣告……品牌是所有因素的總和，僅僅產品好，僅僅包裝好，僅僅概念好，僅僅廣告做得好，都不夠。

品牌是客戶認知中有關產品經驗的總和：從產品品質、包裝、價格，到標識設計、廣告風格、公關策略，到銷售環境、銷售話術、服務態度、員工行為，再到企業社會責任、媒介輿論、大眾口碑等，所有這些細節都會影響消費者對一個品牌的理解，最終影響他的購買決策。

做品牌要先做到——相信專業 保持耐心

品牌一般很難立竿見影，但方向正確的話，確是積累的實力，愈久彌堅。除非決策失敗，否則，市場心智這東西很難輕易消除。

LED顯示屏企業沒有必要整天跟在互聯網概念后面瞎嚷嚷，因為制造實體這東西，玩互聯網的其實玩不好。另外LED顯示屏企業一方面要保持專業性生產制造的自傲，另一方面，要有適應市場的地氣。全世界都做品牌，LED顯示屏企業采購也要評估品牌。

2015年出臺的《中國制造2025》明確指出，“要引導企業制定品牌管理體系，圍繞研發創新、生產制造、質量管理和營銷服務全過程，提升內在素質，夯實品牌發展基礎”，“打造一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產業集群區域品牌”，“建設品牌文化，引導企業增強以質量和信譽為核心的品牌意識，樹立品牌消費理念，提升品牌附加值和軟實力”。

這些，讓我們感受到中國LED顯示屏企業品牌建設的最佳機遇期已經到來。LED顯示屏企業品牌建設勢在必行，LED顯示屏企業要立足產品創新發展企業實力，亦要加強品牌建設投入，面向國際市場，打造全新的企業品牌塑造模式。