尼爾森網聯總裁田濤

近日，尼爾森網聯“智.慧戶外”戶外媒體數據平臺發布會在北京召開，發布了其AIS全媒體廣告監測業務新品—融思戶外系統(FusionMind OOH)，并對未來媒體發展趨勢及行業走向進行了分析與預測。

根據相關數據顯示，近三年來，電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體衰退，互聯網增速同步放緩，而戶外媒體的轉化效果卻格外亮眼。隨著人均收入的提高，消費者因旅游、購物、交流等需求置身于戶外場景中的頻次增加，戶外媒體的傳播價值也隨之不斷攀升。

全媒體廣告監測發展的三十年來，先后經歷了“比拼廣告資源量、資源覆蓋情況”的戶外廣告1.0時代、“追求展示形式、清晰度等曝光效果”的2.0時代。現如今，正式進入了“圍繞品牌鏈接、大數據應用”的3.0時代。媒體的發展通路不再是孤立封閉的，跨平臺、跨媒體、跨種類的“融媒體”形態將成為未來必然趨勢，而全媒體廣告監測布局則由媒體研究逐漸向消費者研究方向轉變，還原數據背后的消費者生活形態和觸媒習慣成為媒體監測研究的重點。

“現如今，戶外媒體已經進入到一個智慧時代。通過對資源、技術與數據的并用，可以準確把握消費者在特定時刻的心理變化、價值觀念、個人情感，而使得我們能夠洞察到這個變化，基于時間、空間、情感、行為的不同場景，精準為消費者推送符合其當下需求的廣告信息。未來我們將重點發力場景型媒體，做到與消費者互相匹配，進而形成共振�！� 尼爾森網聯總裁田濤說。