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商應(yīng)對數(shù)字標牌向內(nèi)容回歸的選擇

國內(nèi)數(shù)字標牌的概念，從05年前后發(fā)展到今天，大致經(jīng)歷了4個階段：單點式的數(shù)字標牌系統(tǒng)、內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)式數(shù)字標牌系統(tǒng)、基于公共互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標牌系統(tǒng)，以及目前出現(xiàn)的云數(shù)字標牌。隨著數(shù)字標牌產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，標牌的系統(tǒng)架構(gòu)、管理方式、運營水平都發(fā)生了顯著的變化。

初期的單點式數(shù)字標牌系統(tǒng)，內(nèi)容維護需要專人到場負責、系統(tǒng)運營依賴于人員巡檢、管理成本極高、內(nèi)容更新速度慢，廣告宣傳效果有限，不能做到及時性的內(nèi)容更替和單點內(nèi)容控制。發(fā)展到內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)式的數(shù)字標牌系統(tǒng)，上述問題，特別是管理和運營成本的問題得到了很大程度的解決。但是，建設(shè)獨立的運營網(wǎng)絡(luò)成本巨大，只適合于大型企業(yè)，或者屏幕覆蓋范圍相對局限的運營商。后來依賴于公共互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標牌系統(tǒng)，將數(shù)字標牌的發(fā)展與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、尤其是移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來，充分利用公共社會資源，可以形成快速的全國組網(wǎng)、全球管理，讓數(shù)字標牌系統(tǒng)真正插上了騰飛的翅膀：依賴于公共互聯(lián)網(wǎng)，大型企業(yè)和小型運營商，在硬件體統(tǒng)能力上的差異進一步消除，數(shù)字標牌應(yīng)用的競爭初步實現(xiàn)向內(nèi)容回歸的基礎(chǔ)。

但是，依賴于公共互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字標牌系統(tǒng)，并不能小米中小運營商和大型運營商之間的“內(nèi)容上”的差距。大型商業(yè)企業(yè)往往傾向于選擇大型運營商，這給中小業(yè)者獲得市場認可制造了先天的門檻。

基于云技術(shù)的數(shù)字標牌系統(tǒng)的核心就在于在內(nèi)容層面上解決不同運營商之間的差異性。依賴于云技術(shù)，數(shù)字標牌產(chǎn)品和不同系統(tǒng)之間的硬件差別將消失，地域差異被抹除。任何進入云應(yīng)用的系統(tǒng)都可以依賴于云的開放性和單向透明的特性，為客戶提供定制化的應(yīng)用服務(wù)。

概念先進，助力數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新

在云模式下，數(shù)字標牌的產(chǎn)業(yè)模式將出現(xiàn)巨大的轉(zhuǎn)折。任何廣告客戶只要找到適合的數(shù)字標牌云，就可以任意選擇在任意時段以任意的方式將自己的內(nèi)容那個推送到任意地區(qū)的屏幕上：只要提供必要的費用。云模式將允許一個大系統(tǒng)中的一塊屏幕，甚至一塊屏幕的某一特點時間的資源，自由的在線“交易”。

這種模式與傳統(tǒng)數(shù)字標牌行業(yè)的運營商必須下大力氣拉廣告。廣告客戶也需要花費很多精力尋找適合的運營商截然不同。在同一個云下，不同的數(shù)字標牌廣告商和不同的數(shù)字標牌運營商之間不再是簡單競爭關(guān)系，而是單向透明，雙向互動的合作關(guān)系。云可以讓，任何好的內(nèi)容或者屏幕資源呈現(xiàn)出一種透明的可交易的狀態(tài)。

未來的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)將由以云運營為核心的“云運營商”、內(nèi)容商、屏幕持有者共同構(gòu)成。作為中間的、也是核心位置的云運營商，會提供基礎(chǔ)的核心為網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)容存儲和管理服務(wù)，并提供“資源交易”這種增值服務(wù)。這種產(chǎn)業(yè)模式可以使得中小業(yè)者獲得如同大型運營商一樣的市場競爭機會和盈利水平，并推動數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

匱乏核心廠商，云標牌才剛剛起步

基于云技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品為整個行業(yè)展示了一個非常棒的景象：位于偏于地域的一個小角落的運營商，可以在自己不起眼的屏幕上，與北京國際機場T3航站樓最亮麗的大屏幕，同步升級全球最大的廣告客戶的投放內(nèi)容。而這期間無需更多的繁瑣細節(jié)和磋商。或者全球最大的數(shù)字標牌運營商，可以選擇將自己的廣告客戶二次出售給非洲最偏遠地區(qū)的一個小屏幕的持有者：只要后者的要價合理。這期間也不需要多少繁瑣的細節(jié)磋商。

這一景象是如此的美好，但是實現(xiàn)起來卻并不容易。目前，國內(nèi)數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成“依賴云技術(shù)”形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式的共識。但是，誰將是數(shù)字標牌云的持有者，誰有足夠的實力，運行一個能覆蓋全國、延伸向全球的數(shù)字標牌云系統(tǒng)，并提供科學而成熟的服務(wù)體系；同時，保障這一體系上的內(nèi)容、服務(wù)是安全可靠的，是整個數(shù)字標牌行業(yè)云發(fā)展的關(guān)鍵問題。

匱乏成熟的核心企業(yè)、匱乏差異性的典型應(yīng)用、匱乏云系統(tǒng)內(nèi)需求的眾多中小運營商的支持，這三點是云數(shù)字標牌發(fā)展的最大瓶頸。不過，任何困難都不能阻止已經(jīng)成為行業(yè)共識的、也是IT和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最先進的“云”概念在數(shù)字標牌行業(yè)的扎根、發(fā)芽。實際上，現(xiàn)在已經(jīng)是整個數(shù)字標牌行業(yè)的從業(yè)者，無論是設(shè)備商、軟件上、內(nèi)容商還是運營商們，看是認真考慮這個“云”的問題的時候了。