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媒體格局顛覆變幻，戶外媒體亦不能"幸免"。2014年戶外媒體又將有哪些值得關注的發展趨勢?媒介環境進入多屏時代，傳統戶外媒體逐步轉型為數字集團;戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準度;受眾生活形態與出行方式復雜多樣化，增值戶外廣告傳播空間。 1.媒介環境進入多屏時代，傳統戶外媒體逐步轉型為數字集團。 媒介環境已經進入一個真正的多屏時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體構成了大視頻時代的主流媒介。與其它媒體進行更好地整合協同傳播，是戶外廣告提高精準度和影響力的關鍵。 2. 戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準度。 戶外媒體應積極建立與消費者交互的渠道，更明確和消費者互動的方法，讓消費者成為整個營銷傳播過程中的主角，方能讓消費者"消化"廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統品牌廣告的單向傳播轉變為雙向互動。 3. 受眾生活形態與出行方式復雜多樣化，增值戶外廣告傳播空間。 個性化消費催生出品牌差異化的營銷策略，都市各種生活圈所對應的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據，中國戶外廣告業就此告別粗放，在網絡化、精準化、短期化進程中不斷延展，高效應用更多的戶外空間。 4. 新技術為戶外媒體帶來新機會，為廣告主實現價值最大化。 未來的戶外媒體廣告將通過技術的創新和創意的突破來實現更加精準的傳播效果，如裸眼3D、眼球追蹤技術、骨傳導技術等，為廣告主實現價值的最大化。但新技術并不適用所有品牌，一切應從目標消費群特征和需求出發。 5. 加深消費者洞察，抓住消費者的資訊模式和生活空間。 信息爆棚時代，消費者關注內容而非廣告。深度洞察消費者投其所好，明白消費者媒體使用和產品購買習慣背后的動因，將廣告植入到消費者的生活軌跡當中，成為他生活的組成部分。 6. 消費市場碎片化，戶外媒體應主動制造品牌曝光。 中國消費市場碎片化、多元化加劇，媒介環境復雜，戶外媒體只有鎖定消費群，充分利用商圈效應，在品牌受眾出現的地方主動制造品牌曝光，才能將廣告曝光積極轉化為消費者關注乃至線下消費。 論壇相關看法：戶外媒體運作的基本趨勢 廣告主戶外媒體營銷傳播策略呈現出五個重要的變化和走勢。 1.廣告主精準化傳播意識增強； 2.廣告主用"大創意"提高媒體吸引力； 3.廣告主以互動體驗提高媒體價值； 4.廣告主打破媒體界限，打造虛擬生活圈； 5.戶外媒體與環境和諧共生，融入城市環境新生態。 |