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數位看板（DigitalSignage，簡稱DS），即中國大陸上的數字標牌，已成為媒體及工商企業新興的營銷平臺與競爭工具，隨著營運效率的提升及系統單價的下跌，預估2014年全球數位看板市場規模年復合成長率至達25%以上。 數位看板在應用面可分為戶外數位看板及室內數位看板兩大類，其中，室內數位看板應用面涵蓋廣泛，包括機場、展覽場、捷運、賣場、旅館、便利商店以及百貨公司等處，以應用面廣泛度而言，室內型數位看板今后數年將具有較高的發展潛力。隨著系統整合功能的逐漸強大及大尺寸LCD、PDP面板價格的逐年低，結合廠商在營運及營銷模式上的創新應用，可預期數位看板將是ICT業者另一個大放光彩的產品領域。【詳情】 |
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| 在經濟部工業局謝戎峰科長(左一)及資策會戴豪君信息長(右一)共同見證下，于2014年6月6日第六屆數位看板論壇中，DSMA Taiwan 鄭乾池會長(左二)與DSA Mr. Paul Flanigan, Executive Director(右二)共同促進臺美數位看板產業發展的合作意向書。 |
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| DSMA Taiwan 鄭乾池會長 | DSA Mr. Paul Flanigan, Executive Director |
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Preset Group, Mr. Dave Haynes, Partner, Founder就「Digital Signage： Five Critical Steps For GoingForward」一題進行演講。 | |
| 數位看板業者必須體認，現代人處于一個時時被信息轟炸的環境中，因此，Preset Grooup的研究指出，數位看板約只有0.5秒的時間可以抓住消費者的注意力，再者，約有三分之二的消費大眾是視覺學習者，也就是說，這些消費者是透過圖像學習，而非透過文字。 |
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Digital Screenmedia Association (DSA), Mr. PaulFlanigan, Executive Director 就[Digital Engagement and the Connected Customer] 一題進行演講。 | |
| 在這個信息洪流亂竄的時代，亂槍打鳥的信息投放方式絕對無法奏效，取而代之地，就是必須善用巨量資料分析技術，分析出特定的消費族群及消費模式，才能決定數位看板要呈現何種內容，以及采用何種方式呈現。Paul 并提醒相關業者，分析目前有上網習慣的消費者(connectedconsumers)，其中仍有將近九成消費者在實體店面購物，而目前擁有全球最大數位看板網絡的業者就是Walmart，業者透過數位看板創造體驗，進而吸引消費者在實體通路銷售，這其實也正是廣告主在數位看板投放廣告所希望獲得的最大效益。 |
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臺灣雅仕維廣告( 股份) 公司李美芳總經理就[2014 中國戶外媒體發展趨勢] 一題進行演講。 | |
| 在中國大陸市場，戶外和新媒體自2012 年與強勢的電視媒體持平后，2013 年費用分配比例超過電視7 個百分點，2014 年更有望保持第一的寶位。更驚人的是，2013 年前三季的戶外廣告投放總金額達到人民幣575 億元，其中傳統戶外媒體占據57% 的廣告份額，與去年同期持平，而視頻媒體中則以大樓液晶、顯示屏為主要占比，這些指標顯示戶外數位看板的經營在中國大陸市場大有可為。【詳情】 |
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座談會 | |
| 不只是營銷工具 也是管理工具 在論壇的最后，DSMA Taiwan 會長鄭乾池邀請包括喜思媒體整合營銷總經理黃子容、建碁公司處長楊文澤、綠創科技執行長王家俊及威盛電子經理吳恒和在內的嘉賓參與座談。其中，建碁楊文澤提到，臺灣從制造業轉為服務業，數位看板扮演極為重要的媒介角色，許多的金流、物流、人流都是透過面板溝通。從此角度觀之，數位看板不只是營銷工具，更是管理工具。綠創王家俊則提到透過小熒幕進行有隱私的互動，以及如何與在線銷售行為(OTO)串連，這些都是數位看板相關業者需進一步思考的方向。喜思媒體整合營銷黃子容認為，由于廣告主的信息投放需求持續增長，因此透過橫向及縱向的整合，必能持續擴大數位看板商機。威盛電子經理吳恒和則強調社群媒體的活躍，勢必促使數位看板的應用更為多元化。整體而言，數位看板的發展可說是充滿各種可能性，未來充滿挑戰卻也潛力無窮，而透過此類活動的舉辦，DSMA Taiwan將持續協助臺灣業者掌握無窮商機。 |
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論壇相關看法：戶外媒體運作的基本趨勢
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