|
| 返回首頁 |
 |
 |
臺灣雅仕維廣告( 股份) 公司李美芳總經理就[2014 中國戶外媒體發展趨勢] 一題進行演講。 在中國大陸市場，戶外和新媒體自2012年與強勢的電視媒體持平后，2013年費用分配比例超過電視7個百分點，2014年更有望保持第一的寶位。更驚人的是，2013年前三季的戶外廣告投放總金額達到人民幣575億元，其中傳統戶外媒體占據57%的廣告份額，與去年同期持平，而視頻媒體中則以大樓液晶、顯示屏為主要占比，這些指標顯示戶外數位看板的經營在中國大陸市場大有可為。 展望2014年，全球數位戶外市場預計可增加15-20%左右，其中，中國大陸經濟發展依然強勁，因此處于各地的數位戶外市場，例如交通運輸節點、機場等候區、及銷售點的數位戶外市場等都出現需求上漲的情形，前景看好。 基本上，戶外數位看板可區分為三大類，第一種是網絡型數位看板，這是由相似尺寸的LCD顯示器組成大量的數位戶外網絡；第二種是地標性數位看板，這通常處于人流密集的地區，以單個形式呈現，一般是搭配富有創意的廣告內容或活動；第三種則是其他數位看板種類，多是安裝了LED墻、互動技術等數位元素的靜態廣告牌，這類戶外廣告通常會因地制宜地進行個性化定制。李美芳也指出，由這些種類產品組成的中國大陸數位戶外媒體市場也出現兩成的成長率。 另外，與前述兩位國外演說者的看法一致，李美芳明確指出，廣告主戶外媒體營銷傳播策略呈現出五個重要的變化和走勢，分別為廣告主精準化傳播意識增強；廣告主用「大創意」提高媒體吸引力；廣告主以互動體驗提高媒體價值；廣告主打破媒體界限，打造虛擬生活圈；以及戶外媒體與環境和諧共生，融入城市環境新生態等，這些都是業者在爭取廣告客戶商機時需注意的方向。 |
|