大屏拼接顯示市場,DLP背投拼接墻,PDP等離子拼接墻、LCD液晶拼接墻、小間距LED顯示墻、工程投影背投邊緣融合等方案成為備選。DLP拼接墻的市場規模優勢明顯。然而槍打出頭鳥,正因為DLP拼接墻的市場優勢明顯,DLP拼接墻也就成了其他技術門類產品主要的“攻擊”對象。2013年以來,DLP顯示屏企業打擊不斷,個別企業營收下降超過30-50%,凈利潤下降超過7成。歸根究底,原因為競爭性技術的興起和經濟環境的不佳等。
從電視墻產品和技術多元化的角度看,DLP拼接墻產品面臨的挑戰才剛剛開始:
一方面,競爭技術處于快速演進和進步階段。包括工程正投影、小間距LED顯示墻、液晶拼接等產品近年來都新品不斷。液晶的3.5毫米技術,小間距LED的成本下降和1MM技術、工程投影的激光光源都是2014年新出現的產品技術,這些進步都會帶動電視墻行業進一步的發展和變化。
另一方面,DLP為代表的背投拼接應用未來卻不容樂觀。首先,03-06年背投顯示失去了最大的一塊市場:家用電視市場;也失去了第二大的應用市場普教(中小學校教學用背投顯示產品)顯示產品市場;第二,05-08年期間在背投拼接墻市場LCD和LCOS兩種投影技術幾乎絕跡,背投拼接市場進入DLP獨霸階段;第三,近年來DLP拼接產品創新先后已經出現LED和激光光源、出現高清和2K分辨率的拼接單元、16:9比例的產品,產品縫隙達到0.5毫米以下,技術逐漸進入“極限期”,未來產品形態繼續進步的空間已經不大。
導致2013年以來DLP拼接墻市場低迷的大環境因素很多。最多被提到的有以下三個方面:
第一,競爭性產品。在低價格、純商用市場,液晶拼接不僅品牌多、產品豐富、價格覆蓋全面,而且具有輕薄的產品特點。雖然接縫性能落后,但是對于不嚴格要求此項性能的客戶而言,便宜是硬道理。
在高端市場,PDP和小間距LED大屏的前后夾擊也令DLP拼接產品措手不及。2013年之前,高端市場與DLP競爭的主要是各種PDP拼接產品。但是隨著上游企業的退出,PDP已經不可能在拼接市場成為主流競爭者。DLP似乎得到喘息機會,不過也許真的是因為“運氣不及”或者“氣數將盡”,高端視頻墻市場又迎來小間距LED產品的成熟。該產品除了未經考驗的穩定性是一個暫時缺點外,在縫隙、畫面品質等性能上都優于或者與DLP拼接產品相當。
從未來市場角度看,OLED平板顯示產業正在加快成熟。僅國內市場就有多家企業進入上游面板產業鏈。包括京東方(鄂爾多斯)5.5代線、京東方(合肥)8.5代線(月4K片)、天馬(廈門)5.5代線、和輝(上海)4.5代線、信陽激藍4.5代線、昆山國顯5.5代線都將在2014年年底前實現量產,京東方(重慶)8.5代線(產能分配未知)、天馬(上海)5.5代線、佛山彩虹4.5代線將在2015年實現量產,而華星光電(武漢)6代線(月30K片)也將在2016年實現量產。而OLED技術被認為比PDP和LCD更適合于制作拼接墻產品,幾乎是二者優勢的集大成者。這使得人們對七八年后DLP拼接產品的市場競爭態勢更為擔心。
低端市場完全失手,高端市場競爭者層出不窮,未來市場更強勁對手已經加快發展,DLP拼接行業的技術路線競爭壓力的確不小。但是這種競爭壓力不是去年、今年的事情,這種競爭壓力在過去很長時間內就已經存在,未來也將長期存在。用此來解釋目前行業的突發苦惱顯然并不合理。
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