一直以來，數字標牌行業都是一個依靠新技術、新潮流引領的行業，而2014年的數字標牌市場，更是由于諸多大屏顯示企業的高調搶灘，整體態勢格外紅火，潮流熱詞不斷。溫故而知新，本文將為綜合梳理哪些行業熱詞，以便對2014年的數字標牌市場進行更為系統的認識。

2014年數字標牌行業熱詞簡評

    熱詞一：4K

    2014年的商用顯示市場，4K顯示都成為了當之無愧的潮流，在數字標牌行業自然不會例外。4K顯示的分辨率高達4096×2160，是全高清的四倍，能夠為觀眾呈現超細膩的畫面顯示，視覺效果華麗，而數字標牌應用，最為核心的訴求是通過震撼的視覺效果吸引觀眾達到信息推送的目的，可以說，4K顯示從本質上契合了數字標牌的應用訴求。

    在顯示領域，追求極致的顯示效果本就是永恒的主題，而在數字標牌領域，隨著應用范圍的不斷拓寬，行業用戶需求飛速增長，因此，對4K顯示的需求也越來越強烈。市場潛力的提升直接帶動了商用顯示企業對4K顯示的投入熱情。去年相比，無論是傳統的數字標牌企業還是大屏顯示企業，對于4K不再持有試水的態度，而是開始大力推廣，這一點從大尺寸4K顯示屏、4K播放器產品的不斷涌現就可以看出。

    比如，在2014年4月召開的北京Infocomm展會上，4K就成為了核心的元素，諸多的大屏顯示企業，包括LG、飛利浦等都推出了大尺寸的4K顯示屏，被搭配了相應的數字標牌解決方案；在9月于上海舉行的數字標牌展上，作為傳統廠商，建碁展出了支持4K分辨率的數字引擎DE7200。

    可以說，2014年的數字標牌市場無論是前端顯示還是后端信息傳輸，都已經為4K潮流的來臨做足了準備，不過，數字標牌網分析認為，這并不能代表著4K數字標牌時代的真正來臨。且不說，固有的內容短板沒有得到有效解決， 就是4K顯示產品居高不下的價格（雖然出現松動，但是，仍處于高位，特別是大尺寸產品）也讓諸多的行業用戶望而卻步。

    透過2014年的數字標牌行業發展，不難看出，4K應用已經成為了必然趨勢，但是，由于內容短缺和成本高企的雙重束縛，普及應用的時機尚不成熟。不過，在行業用戶潛在性需求日益強烈和廠商傾情投入（規�；�的投入會帶動4K產品價格的下調）的雙重助力下，4K數字標牌已經在普及的路上�？梢灶A見的是，在2015年的數字標牌市場，4K顯示仍會是主題旋律，經過了2013年的試水、2014年的迅速發展，明年或許能夠步入收獲期。

    熱詞二：4G

    在數字標牌行業，與4K相比，4G技術的影響無疑更為深遠，因為4K顯示僅是在顯示效果層面的升級，而4G的運用，則會對整個的運營流程形成顛覆，涵蓋了功能、形態等諸多方面的移動化升級。

    移動互聯大潮的推動下，數字標牌移動化已經成為必然趨勢，不過，如果想要落地，移動互聯網應用的成熟則是先決條件，而4G時代的來臨，帶來的則恰恰是移動互聯網實用價值的明顯提升。在3G時代，由于帶寬、流量的束縛而受限的諸多應用，如，圖片、視頻分享、遠程監控、云存儲等云計算服務，都能夠提上日程，為數字標牌的移動化應用奠定了堅實的基礎。

    比如，在3G時代，受資費、帶寬等因素影響，大多數用戶在使用智能手機等移動終端觀看視頻時，大多會選擇WIFI環境下或下載后進行觀看，使得信息傳播具有了一定的局限性和滯后性，明顯與數字標牌追求的同步推動背道而馳，因此，在3G時代，數字標牌移動化應用概念意義遠遠大于實質應用。4G網絡下對視頻分享的解禁，無疑從根本上提升了移動數字標牌網絡的實用價值。

    一直以來，數字標牌備受廣告主青睞的一個重要原因就是特定化推送，即在特定的時間將特定的信息推送給特定的人，不過，在傳統的互聯網時代，由于網絡環境和顯示終端的雙重限制，這種特定屬性體現得并不充分，移動互聯網環境下則不同。基于移動互聯網，數字標牌網絡得以與個人移動終端緊密結合，通過相關的數據分析，將信息更為精準的推送給特定對象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通過與移動電子商務的結合，將營銷信息直接轉化為消費行為，數字標牌的營銷價值得到更為高效的體現。

    這將加速數字標牌零售應用的拓展。數字標牌網分析認為，長期以來，數字標牌零售應用市場拓展緩慢的一個重要原因就是，數字標牌應用無法為零售商帶來立竿見影的營銷回報，如今，在移動互聯網環境下，營銷信息推送與移動購物無縫對接，從根本上解決了行業用戶的投資回報顧慮，將有效提升應用熱情。

    4G牌照于2013年12月發放，經過了2014年的推廣、磨合，在2015年有望步入應用成熟期，而基于移動互聯網應用的普及，數字標牌的移動化也有望從概念階段升級到實質推廣階段。