熱詞三：智能

    在數字標牌行業，智能化并不是一個新鮮的命題，在2013年的數字標牌熱點搜索中，它就榜上有名，諸多業內企業將其視為了創新的關鍵，如，LG就在2013年推出了智能廣告發布系統LN549E，號稱是全球首款將商用電視與數字標牌技術結合的商用顯示器電視產品。時至2014年，智能化的熱度不僅沒有降低，還因為技術和市場認知度的雙重提升，實現了進一步深化。

    2014年的數字標牌市場，智能不再是一個是單一的創新元素，而是轉化為一個非常寬泛的概念，會因為企業的出發點不同、行業需求的特點不同等，展現出千變萬化的應用形態，比如，智能化的內容管理、智能化的操作流程、智能化的互動應用等。數字標牌網認為，在沒有既定準則束縛的情況下，智能化已經成為了廠商綜合創新能力的體現——充分利用現有技術條件，最大限度的迎合時下數字標牌行業的應用需求。

    與2013年數字標牌企業在智能化方面為了創新而創新不同，2014年，企業對智能數字標牌有了更為明確的掌控，“以人為本”的創新理念體現的淋漓盡致，從而打破智能產品千篇一律的發展僵局，實現了產品的個性化發展。這與整個行業所倡導的產異化發展保持了高度的契合。

    作為數字標牌行業的盛會，第六上海數字標牌展上，這一行業趨勢得到了充分體現——各路廠商所展示的智能化產品就因關注點不同而體現出了不同的切入點。比如，三星首次在國內展出的數字標牌電視SSTV，主打易用性，允許用戶從筆記、平板電腦或智能手機無線連接到該電視，以實現內容的發布和升級；作為傳統企業的建碁展出的智能零售解決方案，則將智能體現在了互動和大數據，實際操作中，不僅可以通過互動應用吸引消費者入店，更有人流系統，業主可以通過大數據分析，提升門店的經營效應及管理坪效。

    數字標牌行業是一個技術推動型的產業，市場不斷提升的需求需要技術的不斷升級來滿足，立足于行業發展，已經寬泛化的智能將成為貫穿始終的旋律。2014年，云計算、物聯網、嵌入式等技術不斷成熟，為數字標牌的智能化發展提供了堅實的技術支撐，加之廠商趨于明朗的創新理念，智能數字標牌在2015年或將實現跨越式的發展。

    熱詞四：云計算

    數字標牌的云化雖然已經提了兩年之多，但是在如何應用層面，卻一直有些模糊，因此，對于云數字標牌，大多數行業用戶主要停留在了概念營銷階段。在2014年的數字標牌市場，云數字標牌仍沒能脫離試水階段，但與之前相比，已經有了明確的應用方向，不再是“空頭支票”。

    首先就是大數據應用。云計算與大數據密不可分，因此，數字標牌云化的一個重要特點就是能夠將廠商、集成商、終端用戶、消費者整合到一個生態系統中，實現海量數據的共享，而這正是網絡化時代，行業用戶所迫切需要的。當今社會信息爆炸式發展，觀眾對信息接收的越來越嚴苛，如果想要確保信息推送的高效，就要有更為精準的推送準則，而這則需要海量數據統計分析作為支撐，客流分析、廣告效果評測等成為了必備功能，在這種情況下，云計算所帶來的超大規模處理與存儲能力就成為了不可或缺的平臺性支撐。

    其次，就是充分滿足市場日益強烈的易用性需求。隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌網絡已經成為了名副其實的信息傳播平臺，其所承擔的任務也越來越集成化，以信息推送為核心，包含了廣告營銷、企業內部信息溝通與對外宣傳等。豐富的應用導致了數字標牌系統架構越來越龐大，操作管理也越來越復雜，而與之形成鮮明對比的是，數字標牌行業用戶卻越來越大眾化，專業性知識有限，最為典型的代表就是零售行業用戶。

    這也就意味著，數字標牌應用想要進一步普及，易用性是前提。云計算的突出優勢就是能夠將軟件、硬件和服務共同納入資源池，并融合為一個不可分割的整體，并通過網絡向用戶提供恰當的服務，具體到數字標牌應用，即表現為用戶可以任意互聯網瀏覽器登陸自己的賬號，對自身的軟件進行管理，操作簡單并有效降低了構建成本，一舉兩得。這也正是2014年云數字標牌企業進行市場推廣的主要賣點。

    雖然有了明確的方向，但是，云數字標牌依然停留在了初級發展階段，一個明顯的標志就是，應用市場認可度還不高。數字標牌網分析認為，數字標牌云化是網絡化的必然，不過，對于企業來說，如果想要打開市場，首先要做的就是進行市場認知度的培育，這是一個長期的過程，需要大量的資金和精力投入，并非所有的企業都能夠勝任，因此，云數字標牌這塊蛋糕雖大，卻不是人人有份，這也將是推動數字標牌行業洗牌的一個重要誘因。