問診數字標牌行業問題

　　數字標牌行業從快速興起、壯大到2012年出現的產品及技術高質同質化、價格的惡性競爭，短短4年時間，究其根本，就是產品及應用方案缺乏創新，導致應用門檻下降從而引起行業的同質無序競爭。系統集成商無法提供出創新型應用方案，淪為以賣終端產品為主，終端配套廠商不甘于低利潤的生產制造，同樣參與了需要高服務成本的應用競爭，于是開始惡性價格戰、產品質量下降、服務質量不法滿足要求等行業噩耗。

　　未來數字標牌行業的發展模式注定是創新型整體解決方案的應用，以應用創新帶動產品創新，為客戶提供專業性強、定制性高的應用級軟件系統及各種制式的信息互動展示終端產品，為客戶提供超值解決方案，也必定能帶來超值利潤。

　　福建三元達通訊股份有限公司將繼續以三大運營商為主要合作伙伴，整合公司無線WIFI覆蓋技術、RFID射頻識別技術、多媒體解碼及傳輸技術，致力于為客戶提供包括3G網絡廣告運營系統、智能公交信息服務系統、營銷渠道數字應用系統等大系統級解決方案，進一步帶動數字標牌行業創新及產品創新，促進數字標牌行業健康良性發展。

品美信息科技有限公司副總裁 楊欲奇

　　近年來，全球經濟發展放緩， 數字標牌行業也進入瓶頸期！國內外的企業紛紛革新，不斷創造并尋求著新的商機。

一面是市場的進一步開發擴大；另一面，弊端林立：科技創新能力不足；新產品測試使用不穩定；售后服務跟不上；市場魚龍混雜！數字標牌行業在經歷全球經濟衰退后再一次站在歷史的十字路口。各企業人人自危，進而引發深度思考，如何來度過這個危機期？

　　應該說，感謝智能手機為數字標牌行業“輸送“了新的市場與商機。如今交互式體驗已成為日常生活的一部分，人們渴望與信息更加貼近。正是呼應這種市場需求，品美信息與其伙伴們開始向各商業領域和便民系統深化觸控互動產品與服務，相信這也正是經濟疲軟下 “破冰”之旅。

　　同時，面對復雜莫測又日益激烈的市場競爭，品美信息從自身入手，積極推行“企業內部革新”戰略。不斷加強自身科技創新實力，對產品與技術精益求精；制定一系列嚴格的測試以保證產品的長期穩定性；不斷完善售后服務系統；利用法律手段，堅決捍衛自身技術主權……。品美在不斷“束己”中找尋著自己的壯大之路！

　　每個新興的行業，發展到一定階段都會面臨同化及發展瓶頸，而后隨著市場發展需要，行業會越來越規范，淘汰掉一些綜合實力較弱的廠商是必然的，數字標牌不可避免要經歷這樣的洗牌。如何在產品、行業發展的停滯期，尋求更適合自身發展的方式至關重要。多元化的市場讓機遇與挑戰并存，面對龐大的市場，想在各行業中都取得較多的份額不大現實。因此有必要發展與眾不同的產品特色、找準市場定位，針對目標行業及客戶群體提供完善的解決方案。將關注的點縮小，才能做到更好、更專業。再加以拓寬應用模式，如租賃、廣告投放、云應用等，縱向的延伸將帶來可持續發展的效益。還要加大渠道的建設，推廣品牌，迅速打開知名度，主動鋪開及主導市場。冠眾已經在加緊步伐投入到“創新”“創造”的行列中，力爭在不斷滿足客戶需求，提供全方位解決方案的同時，在軟硬件上實現更多的附加值及更優質的體驗，在這場行業變革中，華麗變身。

星際（杭州）網絡技術有限公司市場總監 嚴學明

　　全球經濟大環境帶來的影響是客觀的，所有的行業都同樣遭受著來自經濟大環境頹勢的或大或小的影響，數字標牌行業也不例外。有退就會有進，有壓力就會有動力，在商業社會從來都不缺乏逆勢上揚的案例。

　　針對貴刊提出的五個問題，我認為：

　　1、售后服務跟不上：數字標牌本身就是一個服務性的產品，對于售后服務跟不上的問題還是因為服務理念的缺失或認識不足。要解決這一問題，關鍵還是在于正確的服務理念的樹立和切實的執行力。

　　2、市場魚龍混雜：數字標牌行業雖發展多年，但仍然是一個年輕的行業，而行業本身又沒有統一的標準，出現市場魚龍混雜的現象也在所難免。要想改變這種現狀，還要靠市場、企業和用戶的共同協作。

　　3、科技創新能力不足：科技創新能力的發展仰賴于一定的資金、科研實力，人才的培養也是至關重要的。要想提升全行業科技創新能力，企業自身的發展壯大必然是基石，對科技創新的重視更具有戰略意義。

　　4、產品質量不穩定：實力決定產品力，穩定的產品質量仰賴于過關的產品技術。產品質量不穩定，就要從技術入手，多投入、多積累、多培養人才才是硬道理。

　　5、標準缺失：標準的建立需要整個行業的共同努力，當整個行業達到了一定的產業規模，有了一定的經濟效益優勢，必然會引起相關部門的重視。星際網絡也一直倡導行業的標準化、規范化發展，力求能夠為數字標牌行業規范化、標準化發展貢獻一份綿薄之力。

優派全國行業銷售總監 姚剛

　　從當前整個行業來看，在售后服務這塊，大廠商售后服務還是比較到位，我們優派在這方面，是商用大屏市場首家承諾提供7×24小時售后服務的品牌，可以為客戶提供日常維護、維修服務等細致周到服務的同時，還可以在急需維修的情況下，提供快速、貼心的服務和支持，讓客戶在擁有高品質監控設備的基礎上，真正得到了一整套國際化水準的解決方案。

　　從現階段來看，數字標牌領域同質化現象確實較為突出，形成了魚龍混雜市場，這也是數字標牌市場走向成熟的一段陣痛期。但這也未嘗不是一個有利現象，市場有競爭，技術才會有進步，產品才會更先進。在這方面，優派始終走在行業前沿，優派能提供從32英寸到82寸的全系列LCD大屏幕顯示器，并針對不同行業提供全面完善的解決方案，從而在當前魚龍混雜的市場保持行業領先地位。

　　至于“科技創新能力不足”，從目前整個數字標牌來看，不論是國內廠商還是國際知名廠商，均在卯足勁創新，其中也不乏閃光的創新成果，如優派最近就推出了3D互動大屏、智能觸控大屏、智能海報機等諸多極具創新性的顯示新品，在夯實技術領先優勢的同時，也擁有了有別于其他品牌的更強競爭力。

　　事實上，截至目前，商用大屏幕顯示系統及應用解決方案正在全球范圍內高速發展,但是，各行業的應用總體上還處于發展階段，對大屏的要求參差不齊，這也使得當前的大屏顯示產品沒有一個統一的品質標準，優派作為顯示領域的領軍企業，擁有領先的顯示技術，肩負著制定顯示領域行業標準的重任，也一直在不斷創新、制定商用大屏行業標準，打造全球領先商用大屏，引領大屏顯示行業健康、快速發展。

深圳市穎網科技有限公司研發部總監 張正志

　　數字標牌市場經過2011年的蓬勃發展，2012年整個市場進入相對平靜期，作為一個新興的市場領域，數字標牌行業出現了突飛猛進的發展，各大廠商盡顯其能輻射到各行業。作為數字標牌知名企業穎網，以金融業為中心，為其行業奉獻了“等候區聯網壁掛數字海報機解決方案”、“立地式數字海報機解決方案”、“大堂臥式數字海報機解決方案”等行業定制化方案。憑借出色的產品創新能力，陸續開拓了珠寶行業、報業、商超連鎖等行業客戶，為各行業客戶提供更具有營銷傳播價值的服務模式。

　　在市場環境出現相對平淡，更能考察一個企業的綜合實力，從硬件設計到軟件研發，生產制造的產品都需要保持自身的獨創性。對一個優秀的數字標牌廠商來說，針對客戶的需求細致化拓展行業市場，以持續的產品與技術創新方式，為客戶建立“智慧型”營銷傳播系統體系。在未來，穎網秉成“創新、服務、高效”的企業經營理念，力爭成為全球領先的數字化營銷傳播系統提供商，為推動全球數字標牌行業的發展而奉獻科技力量。

深圳市迅豹聚能科技有限公司總經理 王培勇

　　現在數字標牌行業存在的最大問題是科技創新能力不足，同時還有行業標準缺失、市場魚龍混雜、產品質量不穩定、售后服務更不上等問題，那么，作為數字標牌行業的領頭者—企業，我們該如何解決以上的問題呢，都說“科學技術是第一生產力”，這句話說得一點都不假，我們要從科技創新出發，研發制作出讓消費者滿意甚至是驚喜的數字標牌產品，與此同時，建立一套完善的售后服務體系，從而漸漸成為行業的領航者，徹底杜絕行業標準缺失的現象！

　　當然，作為數字標牌行業新起的行業---戶外廣告機，其存在的不足更多也更加明顯，有句古話說得好，“亂世出英雄”，深圳市迅豹聚能科技有限公司作為專業的戶外廣告機廠家，其一直秉著“專業源于專注，專注鑄就專業”的理念，其每一款產品都是通過精心設計，精心制作，不斷創新研發制作而成，迅豹聚能堅信，在戶外廣告機這個“亂世”時代，必能打造出屬于TPLCD的一片天地，創就一代梟雄！

昆山特思達電子科技有限公司銷售部經理 姚文彪

　　中國的數字標牌行業發展非常迅速，涌現出了一大批包括數字標牌終端，軟件，系統集成的優秀企業。但是在一片看似欣欣向榮的市場景象面前，也遇到了很多類似于國內其他行業的通病，這就是同質化競爭。這種產品的同質化造成了市場競爭的無序化，將會越來越損害到行業的整體利益。

　　昆山特思達電子科技有限公司2012年初就推出了具有國際先進水平的超大尺寸純平面式聲波觸摸屏系列產品。國內首創并且擁有完全自主的知識產權以及國家授權專利。這種獨一無二的技術可以最大程度上避免同質化競爭。我們希望能涌現出更多這種自主創新的產品出來，只有這樣才能讓中國數字標牌產品在國際市場上贏得應有的地位，并贏得國際同行的尊敬。

吉銳觸摸技術股份有限公司國內銷售總監 楊勇

　　數字標牌在經歷過瘋狂發展的第一波走之后，進入了市場發展的另一個不平靜時期。之所以說“不平靜期”，是因為國內數字標牌行業在跑馬圈地之后，一方面市場容量急劇減少，另一方面產品之間沒有差異化，導致激烈的市場競爭。

　　目前來看各個廠家之間的產品，大多具有相同的外觀、相同的功能、相近的價格。針對目前存在的問題，我們可以從以下幾個方面努力：

　　一、突破、創新，前景光明

　　雖然現在行業整體環境相對還是冬天，但越是這樣的情況，越要求我們苦練內功、突破創新、積蓄能量。目前數字標牌正在向互動化、網絡化、智能化方向發展，企業若在這幾方面實現突破、創新，其前景必然光明。

　　2011年底，成都吉銳推出純平（零邊框）表面聲波觸摸屏，一方面以精準觸摸、快速反應滿足數字標牌觸摸互動的需求，另一方面以純平（零邊框）設計實現數字標牌具有強大眼球效應的外觀設計，同時滿足數字標牌尺寸多樣化需求。

　　二、軟件配套，協同發展

　　客戶目前對只能循環播放單一視頻的數字標牌，逐漸失去興趣。我們客戶的客戶的口味正在發生重大變化——“信息富營養”。如何使數字標牌這種信息傳播方式更被人們樂于接受、更吸引人呢？這就需要通過軟件滿足信息受眾的幾個要求：信息更新實時化、內容多樣化、內容相關性強、部分信息實用化。

　　三、塑造品牌，勢在必行

　　任何客戶在選擇產品時，十分關注產品品質、技術含量。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，唯有踏踏實地不斷加強企業品牌的知名度、美譽度、市場表現、信譽價值，增強品牌內涵。

三角媒信息發布系統市場部總監 陳祥根

　　當今，在數字告示領域，整個領域面臨嚴峻的考驗，在數字告示領域拼搏著的我們，應如何應對呢？

　　我想，我們應努力的去堅持著，那就一定會再創造出下一個輝煌。數字告示，它猶如是一幢展示在客戶面前的大樓，硬件平臺是這幢大樓的框架、軟件應用平臺是大樓里功能區的規劃、內容制作是合適的裝飾風格，每個環節，也就是每一個產業鏈，各有分工，框架---硬件平臺，由專業的硬件制造商去完成、功能區規劃---軟件應用平臺，由軟件開發商去完成，裝飾---內容制作，交由專業的內容設計商完成，而作為軟件應用平臺開發商的我們，功能規劃的好壞，決定著，這大樓好不好用，這也就是行業適用性問題，比如，在政府或是企業中的應用，軟件平臺，是否考慮到，用戶操作界面的友好性問題，業務流程管理的適應性問題，這都是影響到，用戶是否愿意使用，是否能真正感受到，數字告示為他們帶來了價值，因此，我們一直在朝著這一應用領域，深耕著。

　　最后，也希望還在數字告示這領域拼搏著的朋友們，一起努力，祝愿我們明天更輝煌。

精倫電子股份有限公司行業產品事業部總經理 張劍鋒

　　2012年，“轉型”成為最流行的詞匯，小到公司的業務方向轉型，大到行業經營模式轉型，甚至國家的發展也需要轉型。

　　科技的發展、技術的進步在為數字標牌帶來迅猛的發展速度的同時，也在無形中降低了數字標牌行業的進入門檻。在這樣大的“轉型”趨勢下，數字標牌行業同樣需要“轉型”。

　　在我看來，互聯網、移動互聯網技術的發展對于數字標牌行業的影響是顛覆性的。它改變了傳統數字標牌行業單點式、手控式的內容更新方式，它將當前最熱門的“云數據”運營方式引入數字標牌行業。它將加速傳統的戶外廣告行業的“洗牌”過程，幫助實現跨省，全國范圍內的戶外媒介運營。

　　精倫電子正式順應這一發展趨勢，利用自身“電信級”的系統運營經驗加速完善精倫數字標牌發布系統。目前，精倫電子數字標牌發布系統具備以下特征：

　　1、大規模、高效的媒體運營：可實現萬臺終端的聯機作業，并根據客戶實際需要實現個性化，有效的運營管理。

　　2、精準的數據運營：完善的數據反饋與分析機制，不僅可幫助客戶對于廣告投放過程進行全程監控，還可根據廣告投放地人流信息、消費者響應信息等做出針對性的分析，幫助媒體運營客戶實現精準的數據運營。

　　3、各種終端形態、媒介的跨界融合：精倫電子數字標牌發布系統的高度拓展性不僅可根據客戶需求提供個性化的終端性質，還可根據客戶需要實現與客戶系統的無縫對接，優化系統配置，提高媒介運營效率。

　　我們相信，精倫電子能夠順應數字標牌行業的發展趨勢，為客戶提供更加優秀，更貼合用戶需求的產品。為此，我們一直在努力！

天津市宇碩電子科技發展有限公司總經理 董繼平

　　數字標牌在近年來，由于其門檻較低使一部分人進入到這個領域，由于沒有一個標準致使整個行業魚龍混雜，到最后只有拼價格。

　　實際上這樣對大公司也有好處，大公司有一定的開發能力，對于市場的需求能夠隨時把握，這樣下去會使一部分小公司跟不上腳步而望而卻步，自然就放棄了競爭。

星網銳捷數字標牌事業部營銷經理 陳增冠

　　任何行業，都有成熟企業和發展中企業，作為一個新興行業，在發展中出現的問題最終還是要通過發展的手段去解決。不可否認，由于我國數字標牌行業還處于發展的初級階段，因此還存在許多問題，例如：行業競爭比較激烈，價格戰比較普遍；產業缺少核心自主知識產權，在核心CPU、芯片組架構、液晶面板、存儲介質、3D和高清播放材質等關鍵領域，國內廠商尚未形成自主能力；缺乏播放內容的同步整合，不少既成的數字標牌已是一片漆黑，相關問題不解決，市場運作模式便無法建立，應用客戶將會快速失去信心，整個市場為之萎縮；缺少平臺級別的產品，伴隨行業發展，K級（千臺級）以上終端規模的項目對數字標牌系統的網絡分發能力、穩定性提出了十分苛刻的要求；對于市場的需求發掘還不夠深入，數字標牌作為營銷工具的特性還沒有真正被展現，廠商缺乏主動創造需求的能力。此外，我們的行業在領先技術的應用方面也還有很大提升空間。

　　如主題所言，標準缺失帶來魚龍混雜，隨之而來的才是質量、服務、技術等表現問題，但這些問題的解決，還是有賴于整體行業的進一步發展和成熟，還需要通過時間去考驗。

　　虎將科技2012年以來與數字標牌行業同道一起經歷了一個不平凡的一年：

　　這一年，整個數字標牌行業技術突飛猛進，芯片廠商和數字標牌廠家的努力促使了整個行業技術明顯提升

　　這一年，產業鏈完善，準入門檻降低，數字標牌行業新興企業如雨后春筍，呈爆發性增長，同行競爭空前激烈

　　這一年，外部經濟環境比以往更加復雜，形勢嚴峻

　　這一年，數字標牌終端客戶的接受程度進一步增強，而隨之同時增強的還有用戶挑剔的眼光與對產品嚴苛的招標要求。

　　這一年，產品同質化日益嚴重的問題拷問整個數字標牌行業，廠商紛紛尋求破題之策。

……

　　過去一年，同行企業數量劇增，不乏一些行業技術先進，也不乏一些創業精英，虎將科技我們樂于見到這種局面， 唯有如此，行業才成氣候。而唯有數字標牌行業成了氣候，才能帶動消費，擴大市場，爭取更有利的政策關注。從另一個角度來講，唯有行業成了氣候，數字標牌企業也會更加努力，銳意進取，對行業發展是好事。

　　這一年，整個行業對數字標牌產品的品質和功能要求更加上了一個臺階，虎將科技hizor.com沒有把這一市場狀況視作難題，也沒有人云亦云將這一狀況視作行業發展瓶頸，與其說同質化造成行業發展陷入瓶頸，不如說種種因素是在為行業爆發的源泉在蓄力。