本期主題：多屏時代數字標牌的角色定位 我們正處在一個“多屏時代”。媒介環境由以往的電視，廣播，報紙等傳統媒介轉變成為有傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體構成的大視頻時代。
舉例說明，王先生是一位公司職員。王先生在不同的時間，運用著不同的屏幕接受訊息，關注著不同的內容。如早上起床看電視新聞，上班路上用手機瀏覽信息，刷微博。上班路上公交和地鐵上出現某品牌汽車的廣告。午餐時間，該去吃什么是個問題。當他坐電梯下樓吃飯時，樓宇大屏中會出現了某餐飲品牌的視頻廣告，商家二維碼與手機APP終端打通，當播放到此情節時會推送產品廣告、優惠券等信息至王先生移動終端，促使王先生產生購買行為。下班時間到了，王先生和他的同事們走在路上。由于他的辦公區是高端寫字樓，是高級白領的聚集地。戶外廣告后臺投放相應的廣告，實現人群的精準覆蓋。王先生和他的同事們被大屏中的廣告吸引，開始對戶外數字標牌中的廣告品頭論足，廣告與受眾間產生的共鳴，廣告效果瞬間顯現。
在這個時代，消費者與媒介的接觸點在發生著變化，那么，這眼花繚亂的“多屏時代”的特征是什么？面對“多屏時代”數字標牌企業該如何扮演好自己的角色？請看本期專題：多屏時代 數字標牌如的角色定位。 |
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浙江天祿光電有限公司數字標牌事業部總經理 顏靈輝
整個移動互聯網的大會都會圍繞一個主題就是多屏，多屏這個東西在今時今日的任何一個環節都面臨的。多屏為我們提供了更多的廣告機會的同時其實也提出了很大的挑戰，就是怎么協同多屏。大家可以看到這樣一個數據，目前來講基本上當你使用一個終端的用戶少之又少，他在使用手機的過程當中，看電視，聽音樂，然后用互聯網，玩游戲，看電影。同時，在戶外的一些數字標牌也是這樣的一個屏幕的類型。瀏覽者們或用戶已經開始出現了使用多平臺數碼設備的集中傾向。
隨著電子數字廣告牌越來越普及，我們觀察到市場需求已從單一屏幕顯示提升到顯示器拼接墻的需求。多屏幕的廣告播出將會是未來的趨勢。各屏之間的協同如何發揮更大的營銷價值，是需要大家在未來共同探討的。多屏時代，數字標牌將如何角色定位？
在你方的數字標牌屏幕廣告上使用有效的即叫即行動方法（既引用其他屏幕設備渠道）可能會產生瀏覽者的后續行動，無論是即時還是稍后行動，也會使你方品牌有更好更大的曝光率。
在數字標牌屏幕信息的傳達方法上平衡使用社交媒體可能衍生很多額外瀏覽者。
鼓勵瀏覽者們上網進行后續跟進活動的數字標牌屏幕信息可以促進令人吃驚的網上自發購買行為的產生。
電子信號，具有良好互動性的觸摸屏幕的出現很好地迎合了、滿足了現時代的多屏幕，數字媒體顧客的購買行為和期待。
天祿的拼接屏、觸摸一體機、雙屏廣告機等都是多屏時代的產物，深受客戶好評。在變化多端的數字標牌市場，天祿光電本著客戶需求出發，不斷創新發展。 |
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TCL 商用信息科技（惠州）股份有限公司總經理 李濤
隨著“三網融合”的加速和移動智能終端的普及，“多屏互動”逐漸成為新的潮流熱點，遍布交通、安防、家居等各行業領域，功能單一的產品逐漸被互聯網的浪潮所淘汰，電視、電腦、平板、手機、大屏等顯示設備之間的功能區分不再那么嚴格，相互交叉，形成“你中有我、我中有你”的格局。
時下大熱的數字標牌顯示終端，作用也日益重要。在過去，我們就經常討論數字標牌“內容為王”的概念，認為數字標牌的內容要仔細策劃，達到精準營銷的目的。在“多屏互動”時代，數字標牌更要繼續深化精準營銷的路線，同時結合科技的發展，緊緊圍繞著人性化的需求，實現更多交互性的內容，才能在濤濤浪潮中立于不敗之地。 |
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深圳市高尼特科技有限公司市場總監 馮俊峰：
我認為多屏時代簡而言之等同于高速便捷的數字信息化時代。而一旦多屏時代與信息化時代劃上等號時，數字標牌企業的定位也就不言而喻了。數字標牌企業的定位只能是助力于多屏時代的高速穩健發展。眾所周知，信息化無論如何高速化發展都永遠無法離開媒介載體而發展傳播。而數字標牌企業的發展正好是順應了數字信息大眾化和普及化的需求。信息的高速化傳播，傳統的報紙，電視，廣播等傳播形式已經落后于人。如何趕上信息的高速發布或者說云發布需求不單是軟件程序完善的需求，更是多元化硬件載體發展的需求。因此，多元化多環境多便捷化的數字標牌行業發展必然是多屏時代的助力因素。當然，在這個過程中還有沒有亟待解決的問題呢？回答是肯定的，信息的高速發布需要搭載先進的信息發布系統和信息發布軟件或者說渠道，而這點是我們國內數字標牌行業最大的一個軟肋，當然同時也是我們可以上升的一個巨大空間。 |
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上海信頤電子科技有限公司總經理 來惟笑
在液晶顯示面板應用領域，數字標牌是繼PC（顯示器、筆記本）、液晶電視、手機之后的第四大應用，在這個信息碎片化時代，數字標牌作為一種展示與交互信息的工具，它已經發展到為受眾從被動收看到主動接受的時代。信頤認為，這一方面得益于各行各業的運營商的應用，把屏幕“送”到了人們的出行的各個接觸點，另一方面就是數字標牌產業中技術、內容及增值服務的功勞。作為行業的領頭羊，信頤從不忘記夢想，背離使命，專心于數字標牌的技術研發，緊盯市場與客戶需求，為未來“數字標牌云媒體運營服務商”的理想而奮斗不息！
前十年是數字標牌硬件騰飛的十年，然而過去的，已經一去不復返了。面對第三代智能化數字標牌終端的日益興起，沒有一套先進的技術整合能力，沒有一套駕馭全套方案實施的水平，要想贏得客戶的“芳心”已然是癡人說夢了。因此，要定位好自己在產業內的角色，首先要有一片丹心托付給顧客的決心，充分把握市場的發展趨勢，放低身段伺候好“上帝”，站在更高的層次上才能看清未來。
今天的受眾已經從被動的“專業受眾”（被分眾傳媒劃分為各個樓宇頻道的看廣告的人）到“大眾受眾”，大眾受眾是社會層面的影響力，而不是群體、一幫分眾，所以數字標牌不能單靠強制性“污染”大眾的眼球，而是要帶好看的內容（如及時的新聞、實用的資訊、娛樂化節目等），以及多樣化的功能（如查詢、金融支付、娛樂等）“取悅”受眾，我們欣喜地看到，國家正在多個城市試點“智能城市”及加快國民信息消費，說到底這是數據與網絡重構，屏幕是承載信息的最終媒介，從這方面看，數字標牌不走向大眾都難！ |
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匯冠股份華南銷售總監 劉努
可以說，具備良好互動性能的數字標牌設備，很好的迎合并滿足了多屏時代用戶的期待和需求。傳統媒體在信息傳播及互動體驗上的局限性，給了當今數字標牌極大的發展空間。人們在接受媒體信息時，已經不滿足僅有的對廣告信息被動接受境況。未來體驗經濟必將成為主流。所有以體驗互動為特點的產品都有可能成為呆板、被動的傳統媒體的革命者。數字標牌企業在這一領域無疑成為體驗經濟的前行者、倡導者和推動者，將極大帶動體驗式產品向前發展。從后臺方案到前端產品，都需要適應這一潮流，并保持專業度。
行業大客戶拓展和客戶個性化整體方案將仍然是競爭的重點。數字標牌企業務必克服短平快的經營行為，將行業做強做大。如果大家都能以同質化硬件產品加通用軟件方案結合將產品推向市場，價格戰就無法避免。當起點低，門檻低之后，惡性競爭就會破壞企業積極性和行業的健康發展。所以，隨著客戶要求日益提高，做好整體的硬、軟件方案會成為優秀企業長久成功的法寶。
未來通用的硬件產品勢必成為少數OEM廠商主營業務，數字標牌企業應該將越來越多精力投入到軟件方案的研發上。我們相信，未來數字標牌行業的佼佼者一定是那些有特色，有創新能力的企業。 |
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吉銳觸摸技術股份有限公司國內銷售總監 楊勇
多屏時代，形容我們目前所處的環境非常貼切，這是我們所處的物理狀態。個人理解，屏是我們獲取信息渠道，不同的屏是我們獲取信息的不同渠道，我們實際是被各種信息所包圍。在“多屏時代”，沒有一種屏能夠形成統治地位，完全“霸占”信息傳播的有效通道，即便智能手機也是如此。在多屏時代，數字標牌自身的角色定位，或許更多地從高效的人機交互信息傳播工具考慮。
智能手機，目前雖然成為人們獲取信息的主要方式，但是其亦有“屏幕小”、“信息傳播缺乏主動性”的不足。數字標牌若提高其信息傳播的高效性，首先要實現互動化——實現人們可主動地選擇所需信息，改變人們只能被動的接受信息的局面。數字標牌可參考“智能手機”，采用觸摸屏能夠快捷地實現互動化。同時，數字標牌應具備更多的吸睛點。如產品外觀方面，可嘗試改變目前千篇一律的“酷黑”、“PAD”設計，根據場合采用絢麗的色彩、卡通造型；又如采用信息主動推送，根據不同的人發送對應的營銷信息。此外，數字標牌軟件的設計，更多的從使用者角度出發，交互界面和操作更符合人們的習慣、具備更全面的人性化。 |
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深圳市杰和科技發展有限公司產品經理 柳宜
顯見，跨平臺及跨功能的使用已成為多屏時代最重要的特征。電視、手機、平板、計算機等不同媒體的形態差別所帶來的功能差別正逐漸被淡化，多屏聯動之于消費及商業應用，從最初的摸索、嘗試，到現在已成為一套營銷體系，未來發展趨勢不可小覷。
手持終端的出現，利用受眾時間及行為碎片化的特點，從整體上實現人們的使用時長的增加及媒體依賴度的增強。電視、手機、Pad、計算機通過對智能平臺、智能應用、智能操控的整合，以多屏聯動的形式影響著人們上網、在線交流（郵件、實時通訊等）、使用社交媒體、購物、查找資料等的習慣，無論是搜索、在線消費、音視頻收聽收看，用戶使用媒體的形態變得復雜多樣。
在多屏聯動的格局下，作為智能平臺硬件解決方案供應商，悅升推出了多款基于個人、家庭及行業的跨媒體多屏聯動主板解決方案。TH-H81S 是悅升H 系列 17x17CM 的Mini-ITX 主板，它繼承了上代H61 主板的穩定和高可靠性，該方案可以搭載第四代Haswell 處理器，為平臺提供強大的處理能力及圖形技術。方案采用VGA、DVI、兩路獨立HDMI( 內置插針）輸出界面設計，支持4K*2K 極清播放。主板自帶的PCIe 16X 擴展槽可擴展獨立顯卡、視頻采集卡，配備的Mini-PCIe，可擴展WiFi、藍牙等設備。這一平臺可以促成客廳環境下電視、計算機、手機、平板及KTV 點歌平臺的多屏互動。在商業應用中，TH-H81S 作用于樓宇廣告機、數字標牌、視頻會議系統等，也可聯結手持終端實現多屏聯動，把豐富的內容傳遞給不同消費者，實現多屏時代下的整合式營銷。 |
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廣州冠眾電子科技有限公司技術支持部總監 向先斌
“多屏時代”已經來臨并滲透了大眾的生活，它所具有的傳播快、內容多、受眾廣的特點，使得大眾從一開始的強制性接收，到如今主動的訂閱，是因其獲取信息的渠道及方式便利，再者電子商務的飛速發展，大眾隨時隨地都可讀書、看報、獲取新聞、網上購物。。。。。。隨著市場需求的多樣化，數字標牌行業也是推陳出新，甚至一些周邊廠商也紛紛加入市場競爭，想要在行業中處于領先，除了加強自身軟硬件的設計及完善，更需專注領域、聚焦市場，找準投放的重點行業，將產品細化、做專，因為沒有一樣產品是能滿足所有客戶需求。冠眾擁有資深的商用顯示應用研發人才和視頻解碼方面的專家組成的核心技術骨干以及多個專業、精銳的研發部門，一直以來致力于給客戶提供專業的建議，為客戶量身打造最優最精的產品，提供全方位的服務。 |
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廣州施耐電子科技有限公司營銷總監 王翔
多屏互動的世界來了，由傳統的電視、銀幕到電腦、Pad、智能手機，再到液晶廣告機、互動查詢機、自助終端等戶外媒體的強勢加入。今日，屏幕已構成了一個完整的生態系統，存在于我們的周遭角落，豐富著我們的生活。
在這個多屏時代，電腦歷史悠久，數字標牌推行也十年有余，平板和智能手機更成為時下大眾必備終端。然則這些屏的互通應用卻甚是稀少，隨著大眾對信息的實時性、精準性、便捷性及互動性等訴求的急速增長，我們的媒體形態邊界開始快速淡化。新型的數字標牌或將不再獨一存在，而是通過各種技術與其他屏幕取得聯動、共同營銷。
如何將這些屏整合起來呢？讓它們各司其責，減少浪費、提升效率�；诖�，施耐開始了“多屏融合”研究，目前已經首創推出可利用多鏈路網絡與電腦/平板、智能手機進行對接的自助營銷終端。該終端可將訂單、折扣券、優惠券、禮品券等信息以文本、一二微碼或微信下發到手機和平板中，服務員憑電子券在電腦上進行核對并結算，實現簡單的整合式營銷。
未來，施耐將持續推出更多此類的自助體驗式設備，為各大零售終端、大型公共場所輸送更多的無人數字標牌，助它們決勝。 |
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東莞市索嘉電子科技有限公司研發總監 甄茂華
多屏時代，又是一個全新的時代。多屏顯示時代正進入一種全新的時空。在過去單屏只能顯示一種畫面，圖像畫面比較單一，不能及時的抓住人的眼球。多屏顯示就完全不同，它在同樣的顯示區域里顯示不同的畫面，或是多個屏幕顯示不同的內容，這樣展示在人面前的時候，就可以很好的吸引住人的眼球。畫面多彩多姿，內容極其豐富，同樣的顯示，但帶來的回報可能就是成倍的增長。
多屏顯示時代，作為數字標牌企業來說，最重要的就是一個產品創新的問題。產品創新說難不難，說易也不易。一個全新的產品在投放到市場的同時，就要考慮到此產品的第二代第三代，會有什么樣的創新或是不一樣的地方，只有站在巨人的肩膀上看得更加長遠，考慮得更加的全面，這樣企業才能立于未來市場上處于不敗的地位。目前現代的科技技術可以很好的完成各種多屏顯示問題，諸如現在很多行業在使用的多屏幕大屏顯示、多屏拼接顯示，這些產品的運用就是一種很好的創新。多屏顯示對于數字標牌企業來說，還有著一段全新的新路需要去探索。在未來大屏幕多屏組合顯示，可以為企業贏得更多的市場，同時也可以為數字標牌行業導入更多的活力。 |
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嘉視新媒體技術有限公司 熊小勇 總經理
近十年來，我們親身體驗了數字時代的變遷與發展，不斷打破我們的生活習慣和消費習慣，猶如身在一股無法阻擋的大潮中，如今進入了無所不在的多屏世界：家里的電視，隨身的手機，平板，戶外的大屏幕，電梯的廣告屏，辦公室的電腦，無一不在搶奪著我們的眼球。黃金時間被碎片化，爭分奪秒的沖進我們的視野。作為數字標牌廠商，是適應這種趨勢，還是領導這種趨勢，而對這個問題的解答，需要更多的對行業進行探索，終將確定各自在這場大潮中的各自定位。
數字標牌本身的功能定位就是將廣告、推廣、引領消費活動數字化。早先的數字標牌企業，多數服務于傳媒運營商，廣告運營商，因此，傳媒運營商的風向直接指引了數字標牌企業的未來。隨著多屏時代的到來，一方面促進了廣告行業的發展，同時也給廣告行業企劃帶來了更高要求，多屏的接觸率優于單一屏幕，傳統媒體企劃工具是在單一媒體資料庫的數據基礎上進行媒體企劃優化。這意味著不同媒體的研究樣本與推估人口數是不相同的，如何評估個別屏幕效益與多屏重疊效率是傳媒運營企業必須要做的事情。而為媒體企業提供多變，多適應的產品設備和方案將是數字標牌企業自身角色定位要考慮的事情。這也是定位之一。
除此之外，多屏時代的趨勢，也將向傳媒行業之外的行業市場發展，因為他們不需要像傳媒市場一樣，要求精準的客戶定位，投放可口的廣告；而行業市場本身，就已經對消費人群進行了精準的分類，這種推廣消費代價，取消了精準分析的代價，而且更直接，更專業。例如汽車市場不需要考慮來的人或者觀看的人是來買房子的還是來吃飯的。大型商貿消費市場，許多客戶不會為消費而消費，多數是來體驗現場的氛圍，體驗被服務的感覺，體驗被尊重的感覺。否則的話，買東西可以上網，看電影可以開電腦或平板。
嘉視新媒體定位于體驗消費時代的技術提供商，為行業客戶提供更專業的定制產品和服務，我們面向大型消費領域，推出全系列的商場體驗產品，包括從商場門口的戶外屏，商場內部尋路導視系統觸控屏，到專柜的視覺體驗、試衣系統的體感顯示屏，以及充分利用商場櫥窗推廣的互動櫥窗系統投影屏。其他客戶類型包括汽車、院線類定制化產品。幫助客戶提升整體形象，提升消費者體驗效果。最終實現企業的自我價值。 |
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