本期主題：數字標牌如何深入傳統服飾行業應用

現代互聯網電子商務模式發展已經多年，從平臺— 貨品—支付方式—物流運輸等各方面條件也已經成熟。傳統行業在面對電商的巨大沖擊下迫切需要尋求改變，這就促使了O2O 模式在傳統行業中的興起，然而線下的用戶體驗體驗這一環節在整個模式中就顯得格外重要，那么如何才能提供更好的線下用戶體驗呢，這讓許多傳統企業開始頭疼，數字標牌的出現為這一問題提供了很好的答案。

隨著3D、體感技術與數字標牌的結合，數字標牌的功能變得強大起來，既可以在商場為消費者提供體驗式購物，也可以與電商平臺無縫融合，產生了線上線下結合的新型銷售模式。并且通過3D 體感數字標牌可以試穿鞋子、衣服、包包等服飾，讓消費者對服飾的搭配效果一目了，還可以拍照，通過微博、微信等社交媒體與好友分享。在提升用戶體驗的同時，也大大地刺激消費者的購物熱情。

前不久亞洲男神“都教授”、韓國影視明星金秀賢與奧康集團在2014 年5 月20 日簽約成為奧康品牌代言人，奧康希望借此機會來增開運用體感數字標牌的O2O（無衣、物、鞋）體驗店，并進行全球招商。由此可見數字標牌為傳統服飾行業帶來的新型營銷模式已經受到傳統服飾企業的認可，也正在悄然改變人們的購物習慣。信息時代瞬息萬變，那么面對未來，數字標牌該如何更加深入傳統服飾行業應用呢？

信息時代瞬息萬變，那么面對未來，數字標牌該如何更加深入傳統服飾行業應用呢? 

我認為，人機交互技術和移動互聯網技術日新月異， 數字標牌不應只是傳統的信息展示和傳播工具。特別是二維碼和微信等移動支付技術已經成熟，商場、機場、地鐵、連鎖店鋪等公眾場合無處不在的數字標牌，整合新技術進去之后，完全可以發展成為一個自助的體驗設備和購物終端，創造出線上線下結合的O2O 購物新模式。

舉個實際的案例：N-show3D 體感形象搭配系統和N-show 體感互動廣告系統，就是在傳統的數字標牌基礎上融入了深度傳感器和體感交互技術，將單向傳播的方式轉變為沉浸式體驗。消費者只要站在設備前，通過手勢就能凌空操作，炫酷的人機交互方式能夠吸引消費者主動參與和體驗。

N-show 體感數字標牌，將形象搭配、微信微博分享、在線支付等功能整合在一起，成為了一臺智能的購物終端。服飾品牌和電商平臺可以將這種智能的體感數字標牌鋪設于機場、酒店、中高端生活社區、商務寫字樓、大學校園、便利店等貼近消費者的公眾場所，聯網運行的體感數字標牌的系統數據與電商平臺的數據同步。消費者在電商平臺上選擇合適的產品，然后到身邊的體感數字標牌試穿體驗，滿意后再下單購買， 免除了網購服飾過程中經常遇到的退貨和換貨的煩惱。消費者也通過體感數字標牌試穿，滿意后直接下單購買的用戶，由電商平臺配送。

利用體感數字標牌構建全新的020 購物模式，并不是概念。奧康鞋業以體感技術為核心打造的首家O2O 無鞋體驗館在5 月20 日盛大開業，還請來了“都教授”金秀賢為體驗館剪彩，引起媒體高度關注。利郎、凱撒等上市服裝品牌已經在部分旗艦店使用N-show 體感形象搭配系統，磨合成功之后將全面普及。天河城百貨和茂業百貨也即將使用N-show 體感互動廣告系統為消費者提供資訊服務。

我個人接觸過許多傳統的數字標牌企業，幾乎所有企業都想創新，但苦于找不到方向和目標。其實，市場充滿機遇，只是缺少發現的眼睛。例如：商場、服裝專賣店等零售終端都把最好的位置用作展示櫥窗，但這些玻璃櫥窗只作為樣品展示，比較浪費。這些玻璃櫥窗通過體感技術改造之后，可以搖身變成“體感廣告櫥窗”或“體感購物櫥窗”，消費者對著玻璃櫥窗凌空操控就可以查閱產品信息，進行個性形象搭配，甚至下單購物，這就是數字標牌顯示載體（現在數字標牌主要的顯示載體LED 和LCD）創新，蘊藏著巨大的市場價值。

    最后，我想說：“任何行業的發展進步都是依靠技術的革新，數字標牌行業同樣不能例外。我相信，體感技術能為數字標牌帶來創新驅動力，新節奏希望與行業內的軟件企業和硬件企業優勢互補，協手合作，一起開創數字標牌的藍海市場”！

根據相關消費者數據分析顯示，現在出門逛實體店，購物被放在第二位，心理體驗是第一位的。因此， 商家要想促進服裝的銷量，關鍵還是抓住消費者的心，未來實體店最核心的競爭力在于用戶體驗。數字標牌所具有的精準投放性則正好滿足了這一市場訴求�；�于統一的管理平臺，數字標牌可以實現廣告的定時、定點播放。

在服裝行業推廣中，只有能夠抓住眼球的宣傳才能讓人們印象深刻，從而刺激消費。在這個多元化的社會，流行元素更新換代非常迅速，尤其是對于一直走在時尚前端的服裝行業，個性化宣傳更是必不可少。而隨著數字標牌互動技術的不斷成熟，借助數字標牌系統，消費者越來越具主動性。如當前流行的虛擬試衣間，可以讓消費者輕松試穿各類衣服，而無需傳統繁瑣的試穿過程，讓人們的購物更加輕松，更加節省時間。

    數字標牌在服飾行業的應用的尚處于“萌芽期”，市場增長潛力巨大。個人認為，生活節奏的加快使得人們停留在服裝店的時間越來越少，方便、快捷的購物方式已成為必然趨勢，而數字標牌在服裝領域的應用正是科技提高行業水平的突出表現。數字標牌所具有的精準性、互動性、大屏幕播放性將會為服裝行業的營銷產業鏈帶來革命性的變革。粵創科技研發生產的數字標牌產品目前在傳統服飾行業應用也十分廣泛，公司也將繼續細分行業，針對不同行業提供一站式數字標牌解決方案。

    隨著數字標牌的信息化的不斷發展，及智能系統、體感技術的廣泛應用，人機交互的智能數字標牌通過軟硬件的結合，全方位滿足了產品展現和用戶營銷推廣的各類需求。在商場和購物中心，數字標牌創造一種標新立異、引人注目的商品展現和推銷終端，對產品營銷、顧客體驗等方面有著積極的拉動作用。它不僅可以呈現的文字、圖片、視頻等多媒體內容，還能為消費者提供店內信息服務，如服裝款式、折扣優惠信息等。通過動態化產品介紹、可視化的廣告提高顧客購買欲望。而在服裝品牌領域，數字標牌高品質的視覺效果展示了店面的特色，有效地抓住了顧客的眼球。創新的高清4K 技術，集卓越的視覺表現力、纖薄的外觀設計和高能低耗的特性于一身，呈現出最鮮活明亮，栩栩如生的影像，讓消費者隨時隨地了解服裝產品，進而強化對人們對品牌和產品的記憶，以便后續購買形成意識行動。隨著信息技術不斷發展，智能化的數字標牌業已成為服裝行業的發展趨勢。數字標牌為服裝業帶來了不一樣的精彩，通過建立靈活高效的信息發布系統，進行產品宣傳、品牌推廣、提升形象，將始終引領服裝的品牌建設進與新的階段，也是服裝品牌主要的新型載體。

近年來，隨著傳統服裝行業大力發展及企業運營模式的轉變，將信息化技術引入服裝營銷行業趨勢日顯。作為全新的多媒體信息宣傳工具，數字標牌儼然已經成為當今服裝行業的全新市場工具，它不僅能夠使產品信息更新更加及時快速，在信息發布方面還具備統一性，且宣傳區域廣泛，獨立操控更加省時少力。消費者可通過多媒體信息終端，可以及時獲得品牌、產品全方位的信息。

與此同時，多媒體液晶廣告機以精準的色彩再現和較高的影像清晰度完美地打造了一個高清晰、活潑、舒適的數字顯示環境，在現實操作中，多媒體液晶廣告機以過程動畫、短劇等多種情勢來展示無窮創意，抓人眼球，引發回憶，給消費者帶來震撼的視覺沖擊，讓人印象深切，這也使得消費者更加主動地領受店面信息。

    隨著信息技術不斷發展，多媒體液晶廣告機已成為服裝行業的發展趨勢。多媒體液晶廣告機推出為魔鏡功能，與消費者互動的同時也帶動了品牌效應，通過建立靈活高效的信息發布系統，進行產品宣傳、品牌推廣、精準營銷、提升形象，將始終引領服裝行業的信息化發展潮流。索嘉電子也將引入新技術，開發全新數字標牌產品，針對服飾行業為客戶提供完整的定制化服務。

誠然，現在數字標牌所涉及的領域已經越來越多的牽涉到生活的方方面面了，為我們的生活帶來了極大的便利，說到如何將數字標牌更加深入的應用到傳統服飾行業中，我覺得唯有將數字標牌的科技感和服裝行業的時尚美感結合起來。

服裝類廣告應用于普通的數字標牌中對于觀眾來說始終缺少真實的臨場感，與真實物理世界的服裝相去甚遠。然而普通3D 技術因需要戴眼鏡，在公共場合的應用變得不切實際。裸眼3D 技術與服裝展示的結合，將會成為科技與時尚美學的完美結合，給觀眾還原一個真實的3D 世界，必將廣泛應用于服飾類的數字標牌領域。朗辰聯合中國美院推出的裸眼3D 服裝展示廣告系統，將給服裝展示帶來更真實的場景體驗，帶給觀眾將會是煥然一新的驚艷視覺體驗。

    正如中國美院博士生導師范凱熹教授所說“未來兩年內，裸眼3D 將改變展覽展示行業，豎屏裸眼3D 的出現會極大促進裸眼3D 在數字標牌領域的應用”。廣州朗辰在裸眼3D 服裝類展示應用完整解決方案中，利用朗辰無損分辨率壓縮技術的R3D 格式會大大增強裸眼3D 在清晰度，立體感的顯示效果；同時結合朗辰在數字標牌領域首個推出的裸眼3D 網絡信息發布系統，會對行業內大規模的應用裸眼3D 技術提供穩定，便捷，可靠的技術平臺。朗辰多年的技術儲備，定將裸眼3D 技術應用于服裝展示中將開啟一個全新里程。

隨著3D 交互技術的日趨成熟，移動互聯的迅猛發展，傳統服飾行業將迎來營銷系統的全面重構。

一 用戶購物體驗革新

傳統的購衣過程，是客戶到店選好款式后，不斷更換尺碼來測試上身效果，導購員在旁隨時配合，費時費力；在3D 交互技術支持下，用戶只需在交互系統中輸入諸如身高、體重、腰圍、胸圍等幾個關鍵參數，以及所選的款式尺碼，系統便會自動實時渲染與真人數據匹配的模型，然后精確計算穿著效果，使用戶可以在有限的時間內更多地獲取試衣效果。

二 用戶購物時間革新

3D 交互系統可以制作成APP 版，用戶可自行下載安裝在手機或者IPAD 上，無需到店，也能隨時試衣； 如有新品補充，3D 交互系統后臺數據自動更新，確保用戶的信息同步。

三 付款方式革新

傳統服飾銷售都是現場付款，如遇到人多，排隊也是一件麻煩事；而3D 交互系統，將打通企業的支付后臺，用戶的購買、付款，完全在系統內操作完成，方便快捷；另外，客戶付款后，無需現場提貨，企業將通過統一的銷售數據管理，從倉庫里面直接發貨，客戶輕松逛街，回家后輕松收貨。

    以上提到的幾點，僅僅是3D 交互系統目前來說已經實現的功能，隨著更多互動技術的加入，相信未來的傳統服飾行業，將會真正融入到物聯網這個大潮中。